يمكن أن يكون بدء علامة تجارية للعناية بالبشرة رحلة مثيرة ومجزية، ولكنه مليء أيضًا بالمخاطر المحتملة. كريادي في صناعة الجمال، لقد رأيت عن كثب الأخطاء الشائعة التي يمكن أن تعرقل حتى أكثر الشركات الناشئة للعناية بالبشرة وعدًا. في هذه التدوينة، سأشارك خمسة أخطاء رئيسية يجب تجنبها عند إطلاق علامتك التجارية الخاصة للعناية بالبشرة.
1. التوفير في تطوير المنتج
أحد أكبر الأخطاء التي أراها تقوم بها العلامات التجارية الجديدة في مجال العناية بالبشرة هو التسرع في عملية تطوير المنتج. من المغري أن ترغب في طرح منتجاتك في السوق بأسرع ما يمكن، لكن التسرع يمكن أن يكون وصفة لكارثة.
اختبار المنتجات وصياغتها بشكل دقيق أمر بالغ الأهمية لضمان سلامة وفعالية واستقرار منتجاتك. التهاون في هذه الخطوة يمكن أن يؤدي إلى مشاكل مثل تهيج الجلد، وعدم استقرار المنتج، أو حتى مشاكل تنظيمية في المستقبل.
خذ الوقت للعمل مع كيميائيين تجميل ذوي خبرة وإجراء اختبارات شاملة للمستهلكين. سيساعدك ذلك على إنشاء تركيبات عالية الجودة وفعالة يحبها عملاؤك. قد يستغرق الأمر وقتًا أطول قليلاً، لكنه يستحق ذلك للحصول على النتيجة الصحيحة.
2. إهمال العلامة التجارية والتغليف
هوية علامتك التجارية وتغليفها مهمان تمامًا مثل المنتجات نفسها. في سوق العناية بالبشرة المزدحم، فإن العلامة التجارية القوية هي ما سيساعد منتجاتك على التميز والتواصل مع جمهورك المستهدف.
تتجاهل العديد من العلامات التجارية الجديدة أهمية العلامة التجارية والتغليف، وتركز فقط على الصيغ. لكن الهوية البصرية لعلامتك التجارية، والرسائل، وتصميم التغليف تلعب جميعها دورًا حاسمًا في كيفية إدراك المستهلكين لمنتجاتك.
استثمر في تصميم العلامة التجارية والتغليف الاحترافي من البداية. اعمل مع مصمم جرافيك موهوب لإنشاء علامة تجارية متماسكة وجذابة بصريًا تتناغم مع عميلك المثالي. ستؤتي هذه الاستثمارات الأولية ثمارها على المدى الطويل بينما تبني اعترافًا بالعلامة التجارية وولاءً.
3. التقليل من أهمية الامتثال التنظيمي
تخضع صناعة الجمال لتنظيمات صارمة، ويمكن أن يكون التنقل بين القواعد والمتطلبات المختلفة بمثابة حقل ألغام للعلامات التجارية الجديدة. يمكن أن يؤدي عدم الامتثال للتنظيمات إلى عواقب وخيمة، بدءًا من سحب المنتجات إلى غرامات كبيرة.
من قيود المكونات إلى متطلبات التسمية، هناك الكثير لتتبعه. تعرف على اللوائح في أسواقك المستهدفة، وتعاون عن كثب مع خبير تنظيمي لضمان توافق منتجاتك وموادك التسويقية.
لا تنتظر حتى اللحظة الأخيرة لمعالجة المخاوف التنظيمية. قم ببناء الامتثال في عملية تطوير المنتج الخاصة بك من البداية. سيوفر لك هذا الكثير من المتاعب (والمال) في المستقبل.
4. إهمال تعليم العملاء
في صناعة العناية بالبشرة، يعتبر تعليم العملاء أمرًا أساسيًا. المستهلكون أكثر تمييزًا من أي وقت مضى، ويريدون فهم المكونات والفوائد والاستخدام الصحيح للمنتجات التي يشترونها.
تخطئ العديد من العلامات التجارية الجديدة في افتراض أن عملاءها يعرفون بالفعل كل ما يحتاجون إلى معرفته. لكن الواقع هو أن معظم الناس يشعرون بالارتباك بسبب الكم الهائل من المعلومات (والمعلومات الخاطئة) المتاحة حول العناية بالبشرة.
اجعل تعليم العملاء أولوية. قدم معلومات واضحة ومفصلة عن منتجاتك على موقعك الإلكتروني وتغليفك. استثمر في تسويق المحتوى لتثقيف جمهورك حول مكونات العناية بالبشرة، والروتينات، والمشاكل الشائعة للبشرة. كلما تمكنت من تمكين عملائك، زادت احتمالية أن يصبحوا دعاة مخلصين للعلامة التجارية.
5. التقليل من أهمية الشراكات
عندما تطلق علامة تجارية جديدة للعناية بالبشرة، من السهل أن تنشغل بمحاولة القيام بكل شيء بنفسك. لكن الحقيقة هي أنك لا تستطيع (ويجب ألا) تفعل ذلك بمفردك.
يمكن أن تكون الشراكات الاستراتيجية نقطة تحول للعلامات التجارية الجديدة. سواء كان ذلك من خلال التعاون مع المؤثرين، أو العمل مع مصنع علامة خاصة، أو التعاون مع علامات تجارية مكملة، يمكن أن تساعد الشراكات في الاستفادة من الجماهير والموارد والخبرات الموجودة.
لا تخف من التواصل واستكشاف فرص التعاون المحتملة. يمكن أن توفر الشراكات المناسبة دعمًا لا يقدر بثمن، وتعرضًا، ومصداقية أثناء بدء علامتك التجارية.
إطلاق علامة تجارية ناجحة للعناية بالبشرة ليس بالأمر السهل، ولكن من خلال تجنب هذه الأخطاء الشائعة، ستكون في طريقك لبناء علامة تجارية تصمد أمام اختبار الزمن. تذكر، أن البطء والثبات يحققان الفوز - خذ الوقت الكافي لوضع الأسس الصحيحة، وستكون علامتك التجارية مؤهلة لتحقيق النجاح على المدى الطويل.