إنشاء مجموعة للعناية بالجسم تحمل علامة تجارية خاصة أقل عن إطلاق كل منتج ممكن دفعة واحدة وأكثر عن اختيار مجموعة متماسكة من الصيغ ذات دور تجاري واضح. يمكن أن تمنح مجموعة العناية بالجسم الخاصة المخطط لها جيدًا علامة تجارية جديدة أو قائمة نقطة دخول عملية إلى فئات الاستخدام اليومي، مع ترك مجال للتوسعات المستقبلية. في مختبرنا، نساعد مالكي العلامات التجارية على تحويل ملخص المنتج إلى مجموعة قابلة للتصنيع مع تركيبات مدروسة، وتغليف، ووثائق.
يركز هذا الدليل على فئات منتجات العناية بالجسم التي يمكن أن تشكل مجموعة تجارية معقولة، وعلى القرارات التي يجب اتخاذها قبل بدء الإنتاج.
ابدأ بدور مجموعة العناية بالجسم الخاصة بك
قبل اختيار المنتجات الفردية، حدد ما تم تصميم المجموعة للقيام به من أجل العمل. تحتاج بعض العلامات التجارية إلى مجموعة تقديمية مدمجة لإطلاق عبر الإنترنت. يحتاج الآخرون إلى مجموعة أكثر اكتمالاً لمفهوم منتجع، أو صالون، أو فندق، أو بيع بالتجزئة، أو نموذج اشتراك. تؤثر قناة المبيعات المستهدفة على أحجام العبوات، وتحديد الأسعار، والتغليف الخارجي، واتجاه العطر، وعدد وحدات التخزين التي يمكن إدارتها بشكل عملي.
تعمل المجموعة بشكل أفضل عندما يكون لكل منتج مكان مميز في الروتين. بدلاً من تقديم عدة لوشنات جسم مشابهة، ضع في اعتبارك التسلسل الذي قد يستخدمه العميل في المجموعة: التنظيف، التقشير، الترطيب، العناية المستهدفة لليدين أو القدمين، ومنتجات الحمام أو الطقوس العرضية. تجعل هذه الطريقة التشكيلة أسهل في الشرح وتساعد على منع التداخل غير الضروري.
أسئلة يجب تسويتها مبكرًا
- من هو العميل المستهدف وأين سيشتري المنتجات؟
- هل ستكون المجموعة موجهة حول عائلة عطور، أو قصة نباتية، أو جمالية بسيطة، أو ملف نسيج معين؟
- هل ستركز الإطلاق على الأساسيات اليومية، أو الهدايا، أو البيع بالتجزئة الاحترافي، أو طقوس فاخرة؟
- ما هي أحجام العبوات التي تناسب قناة المبيعات ونقطة السعر المتوقعة؟
- كم عدد المنتجات التي يمكن للعلامة التجارية إطلاقها وتسويقها والاحتفاظ بها في المخزون بشكل واقعي؟
قم ببناء الفئات الأساسية أولاً
بالنسبة للعديد من العلامات التجارية الجديدة، فإن ثلاثة إلى خمسة منتجات مكملة تكفي لإنشاء عرض موثوق للعناية بالجسم. يجب أن تتكون المجموعة الأساسية من صيغ مألوفة للعملاء، وسهلة البيع، ومناسبة للشراء المتكرر. غالبًا ما توفر غسول الجسم، وكريم الجسم، وكريم اليدين أساسًا مفيدًا لأنها تغطي التنظيف والترطيب اليومي بصيغ معروفة.
منظفات الجسم
يمكن تطوير منظفات الجسم على شكل جل استحمام، وغسولات كريمية، وزيوت جسم تت emulsion مع الماء، وصيغ رغوية أو قضبان تنظيف صلبة. يجب أن تعكس الاختيار التجربة الحسية المرغوبة ومفهوم التعبئة. جل شفاف في زجاجة مضخة يوصل شيئًا مختلفًا عن غسول كريمي غير شفاف في أنبوب، حتى عندما تكون خطوة الاستخدام هي نفسها.
من حيث التركيب، يتطلب منتج التنظيف نظام سطحي، والتحكم في اللزوجة، والحفظ عند الاقتضاء، وتركيبة العطر أو الزيوت الأساسية إذا تم استخدامها، واختبار التوافق مع التعبئة المختارة. يجب على العلامة التجارية أن تقرر ما إذا كانت تريد جلًا خفيف الشطف، أو رغوة أغنى وأكثر كريمة، أو غسولًا منخفض الرغوة يترك البشرة تشعر بالراحة بعد الشطف. هذه قرارات حسية وتحديد مواقع يجب أن تنعكس في ملخص المنتج.
مرطبات الجسم
تعتبر لوشن الجسم والكريمات وزبدة الجسم وزيوت الجسم هي الأشكال الأساسية التي تُترك على البشرة في العديد من المجموعات. تختلف ليس فقط في القوام ولكن أيضًا في التعبئة والمناسبة المتصورة للاستخدام. غالبًا ما يكون اللوشن السائل مناسبًا لزجاجات المضخات والتطبيق اليومي، بينما قد يكون الكريم أو الزبدة الأكثر غنى أكثر ملاءمة للعبوات أو الأنابيب. يمكن استخدام زيت الجسم الخالي من الماء لقصص المكونات البسيطة وإحساس البشرة اللامع والمليّن.
يمكن استخدام المرطبات مثل الجلسرين والصوديوم هيالورونات لدعم المطالبات الحسية المتعلقة بالترطيب، بينما تساهم المواد المليّنة والزيوت في الانزلاق والنعومة. قد تساعد المكونات التي تشكل فيلمًا في جعل البشرة تشعر بالنعومة. يجب أن تعكس المطالبات النهائية دائمًا التركيبة النهائية، وتأكيدها، وظروف الاستخدام المقصودة بدلاً من سمعة مادة خام واحدة.
منتجات اليدين والقدمين
يمكن أن تضيف كريمات اليدين وغسولات اليدين وكريمات القدمين ومنتجات تقشير القدمين قيمة تجزئة واضحة لمجموعة العناية بالجسم. إنها مريحة لمجموعات الهدايا، وأحجام السفر، وعرض نقاط البيع. يمكن أن يتم تصميم كريم اليدين لامتصاص سريع ونهاية غير لزجة، بينما قد يتم تطوير كريم القدمين بقوام أغنى وبروفايل عطر منعش. يجب تأكيد هذه التمييزات أثناء أخذ العينات بدلاً من الافتراض من قائمة المكونات.
أضف فئات العلاج والطقوس مع هدف
بمجرد تحديد الأشكال الأساسية، يمكن أن تخلق المنتجات الإضافية روتينًا أكثر اكتمالًا وزيادة الفرص للحزم. ومع ذلك، يجب أن يكون لكل إضافة سبب واضح لوجودها. يمكن أن يؤدي تنوع الإطلاق الكبير إلى تعقيد يمكن تجنبه في الأعمال الفنية والمخزون والتنبؤ والملفات التنظيمية.
أشكال تقشير الجسم
يمكن صنع مقشرات الجسم من السكر أو الملح أو جزيئات السليلوز أو مقشرات المعادن أو مواد تقشير تجميلية مناسبة أخرى. يمكن تقديمها في قاعدة زيتية أو قاعدة كريمة مستحلبة أو قاعدة هلامية. يؤثر نوع الجزيئات وتركيزها ونظام التعليق على شعور التطبيق وسلوك الشطف واستقرار المنتج. من المهم توافق القوام مع التعبئة: قد تكون المقشر الكثيف أكثر ملاءمة لوعاء، بينما قد يعمل الشكل الأكثر سيولة في أنبوب.
يجب أن تظل المطالبات للمنتجات المقشرة تجميلية وموجهة للمظهر، مثل وصف كيفية مساعدة المنتج في إزالة البهتان السطحي أو ترك الجلد يشعر بالنعومة بعد الاستخدام، حيثما كان ذلك مدعومًا بشكل مناسب. تجنب اللغة التي تقدم فركًا كعلاج لحالة جلدية.
منتجات طقوس الاستحمام والاستحمام
يمكن أن تعزز أملاح الاستحمام، وحليب الاستحمام، وقطع البخار للاستحمام، وزيوت الاستحمام والمنتجات المعطرة للاستحمام مجموعة يقودها العطر. يمكن أن تعمل هذه الصيغ بشكل خاص للإصدارات الموسمية، وخطوط الضيافة ومجموعات الهدايا. كما أنها تقدم اعتبارات عملية، بما في ذلك حماية الرطوبة، واستقرار العطر، وإغلاق العبوة وتوجيهات واضحة للاستخدام.
صيغة مزيل العرق ورذاذ الجسم
يمكن أن تكمل مزيلات العرق ورذاذ الجسم مجموعة العناية بالجسم، ولكن يجب التخطيط لها كفئات فنية متميزة. يعتمد أداء مزيل العرق على النظام المختار، والصيغة والدعم المزعوم المقصود. تتطلب رذاذ الجسم اعتبارات دقيقة بشأن تركيز العطر، ونظام المذيب، وتوافق الرش ووضع العلامات. يمكن أن توسع هذه المنتجات مجموعة، ولكن لا ينبغي إضافتها لمجرد زيادة عدد العناصر.
إنشاء صيغة متماسكة واتجاه للعطر
غالبًا ما يتم إنشاء تماسك المجموعة من خلال الملمس والعطر والهوية البصرية بدلاً من الصيغ المتطابقة. قد تختار العلامة التجارية عطرًا متسقًا عبر غسول الجسم، وكريم اليدين، ثم تقدم رائحة موسمية مكملة لاحقًا. بدلاً من ذلك، قد يتم دمج خط يومي غير معطر أو معطر قليلاً مع مجموعة محدودة الإصدار أكثر تعبيرًا.
اختيار العطر هو قرار تجاري بالإضافة إلى كونه قرارًا فنيًا. إنه يؤثر على الانطباع الأول للمنتج، قائمة المكونات، متطلبات وضع العلامات على المواد المسببة للحساسية حيثما كان ذلك مناسبًا، العمل على الاستقرار وتوقعات المستهلك. تتطلب الزيوت الأساسية أيضًا نفس تقييم السلامة والامتثال المنضبط مثل المواد العطرية الأخرى. لا ينبغي افتراض "الموقف الطبيعي" ببساطة لأن الرائحة تحتوي على مكونات نباتية.
تفاصيل موجز الصياغة المفيدة
- الملمس المرغوب: سائل، كريمي، مخفوق، مثل الجل، مثل البلسم أو قائم على الزيت.
- اللمسة على الجلد: خفيفة، مخملية، غنية، لمسة جافة، لامعة أو شعور بالحماية.
- اتجاه العطر وما إذا كان يجب أن يكون هناك رائحة متطابقة عبر المجموعة.
- المكونات الرئيسية INCI التي ترغب العلامة التجارية في أخذها بعين الاعتبار، وأي مكونات لا ترغب في تضمينها لأسباب فنية أو تسويقية مشروعة.
- صيغة التعبئة المستهدفة، حجم التعبئة ونطاق السعر المتوقع للبيع بالتجزئة.
- متطلبات السوق المعمول بها والدول التي سيتم طرح المنتجات فيها في السوق.
تقدم موجز قوي لفريق الصياغة توجيهًا كافيًا لاقتراح خيارات مناسبة دون إجراء افتراضات مسبقة حول الملمس أو الأداء أو المطالبات.
اختر التعبئة بناءً على التركيبة والقناة والعمليات
يجب اختيار التعبئة جنبًا إلى جنب مع التركيبة، وليس بعدها. قد تكون المضخة مثالية لمرطب ولكن غير مناسبة لزبدة عالية اللزوجة. يمكن أن يعرض البرطمان مقشرًا بشكل جذاب، ولكنه يغير طريقة التطبيق وقد يتطلب اعتبارات مختلفة للحفظ والتوافق مقارنةً بحزمة خالية من الهواء. بالنسبة لمنتجات الاستحمام، فإن التعامل مع اليدين الرطبتين، وموثوقية الإغلاق ومرونة النقل ذات صلة بشكل خاص.
تشمل خيارات التعبئة الشائعة للعناية بالجسم زجاجات PET أو زجاجية مع مضخات، أغطية علوية دوارة أو أغطية قابلة للطي؛ أنابيب من الألومنيوم أو البلاستيك؛ برطمانات مع أغطية لولبية؛ موزعات خالية من الهواء؛ وصيغ موجهة لإعادة التعبئة. الخيار الأنسب يعتمد على توافق التركيبة، العرض المرغوب على الرف، اللوجستيات، السعر المستهدف وأهداف الاستدامة للعلامة التجارية. يجب أن تكون ادعاءات مواد التعبئة دقيقة ومبنية على المكون المحدد، بما في ذلك سياق جمعه وإعادة تدويره محليًا.
في مختبرنا، نوصي بتأكيد توفر المكونات وإجراء فحوصات التوافق قبل إنهاء الأعمال الفنية. هذا يقلل من خطر إعادة التصميم الناتجة عن تركيبة سميكة جدًا لمضخة مختارة، أو تفاعل عطر مع مكون، أو عملية تعبئة غير عملية.
قرر بين قاعدة جاهزة وتركيبة مخصصة
يمكن أن يبدأ مسار العلامة التجارية الخاصة بتركيبة قاعدة جاهزة يتم تعديلها من خلال التعبئة، خيارات العطر وعرض العلامة التجارية، وفقًا لنطاق التركيبة المتاحة. يمكن أن يكون هذا المسار مناسبًا لإطلاق مركز حيث تهم السرعة، وتعقيد التطوير المنخفض والحد الأدنى القابل للإدارة. كما يسمح للعلامة التجارية بتقييم استجابة العملاء قبل الاستثمار في برنامج تطوير مخصص أكبر.
تتيح التركيبة المخصصة مزيدًا من التحكم في مفهوم المكونات، الملف الحسي، اللون، العطر وتحديد موقع المنتج النهائي. عادة ما تتطلب مزيدًا من الوقت للتطوير لأن العينات، والتعديلات، وأعمال الاستقرار، وتقييم فعالية المواد الحافظة حيثما كان ذلك مناسبًا، وتوافق التعبئة والوثائق يجب إدارتها للتركيبة النهائية. يعتمد الاختيار الصحيح على ما إذا كانت التمايز بصريًا وتجاريًا بشكل أساسي، أو ما إذا كانت العلامة التجارية تتطلب هوية تركيبة مميزة.
بالنسبة لأي من المسارين، من المهم فهم ما هو مدرج بالضبط: جولات العينات، دعم الأعمال الفنية، مصادر المواد الخام، شراء التعبئة، التعبئة، ترميز الدفعات، مدخلات ملف معلومات المنتج، تنسيق تقييم السلامة وترتيبات التسليم. غالبًا ما تكون كميات الطلب الدنيا حوالي 500 وحدة لكل منتج، على الرغم من أن الكمية الدقيقة تعتمد على التركيبة وخطة التعبئة والإنتاج.
خطط الامتثال والمطالبات والإنتاج من البداية
بالنسبة لمنتجات التجميل الموضوعة في السوق الأوروبية، يجب على الشخص المسؤول ضمان الامتثال للائحة (EC) رقم 1223/2009. يشمل ذلك تقرير سلامة منتج التجميل، وملف معلومات المنتج، والتسمية المتوافقة، والإخطار من خلال بوابة إخطار منتجات التجميل قبل وضعها في السوق، والتصنيع وفقًا لممارسات التصنيع الجيدة. يجب على مالك العلامة التجارية تحديد من سيتولى كل مسؤولية قبل طباعة الملصقات أو طلب المخزون.
يجب أن تكون المطالبات صادقة، وقابلة للدعم، ومتسقة مع اللائحة (الاتحاد الأوروبي) رقم 655/2013. يجب ألا يؤدي مفهوم جذاب بصريًا إلى صياغة تبالغ في ما يفعله منتج التجميل. على سبيل المثال، يمكن وصف لوشن الجسم من خلال فوائد تجميلية مدعومة مثل ترك البشرة تشعر بالترطيب، والنعومة أو السلاسة؛ يجب ألا يتم تقديمه كعلاج أو معالجة حالة طبية.
تحتاج تخطيط الإنتاج أيضًا إلى أوقات تسليم واقعية. تستغرق الموافقة على التركيبة، وطلب المكونات، ومراجعة الفن، والعمل على الاستقرار والتوافق، وجدولة الإنتاج، والتعبئة، والإفراج النهائي عن الجودة وقتًا. نشجع العلامات التجارية على بناء تقويم الإطلاق بشكل عكسي من تاريخ المبيعات المرغوب، مما يسمح بوقت للتغييرات غير المتوقعة في التعبئة أو الفن.
قائمة التحقق
- حدد العميل المستهدف للمجموعة، وقناة البيع، وتحديد السعر.
- اختر ثلاث إلى خمس فئات أساسية قبل إضافة المنتجات المتخصصة أو الموسمية.
- امنح كل منتج دورًا مميزًا في الروتين وتجنب التنسيقات المكررة.
- اكتب ملخص التركيبة الذي يغطي القوام، والعطر، والمكونات الرئيسية، وحجم العبوة، والتشطيب.
- تحقق من أن التعبئة المختارة مناسبة لزوجة التركيبة وظروف الاستخدام.
- أكد الحد الأدنى من كميات الطلب، وأوقات تسليم المكونات، وأي مراحل عينة مطلوبة.
- راجع القائمة الكاملة لمكونات INCI، والتحذيرات، والمحتوى الاسمي، وترميز الدفعة ومتطلبات لغة الملصق لكل سوق.
- أعد المطالبات فقط بعد النظر في التركيبة النهائية والدعم المتاح.
- اتفق على المسؤولية عن تقييم السلامة، وملف معلومات المنتج، وإخطار CPNP، والتزامات الشخص المسؤول.
- خطط لحزم الإطلاق، والتصوير الفوتوغرافي، ووصف المنتجات، وتوقعات المخزون قبل الانتهاء من الإنتاج.
الأسئلة المتكررة
ما هي المنتجات التي يجب أن تكون في أول مجموعة للعناية بالجسم؟
غالبًا ما تتضمن المجموعة الأولى العملية منظف للجسم، لوشن أو كريم للجسم، وكريم لليد. يمكن إضافة مقشر أو زيت للجسم عندما يدعم قصة المجموعة والميزانية. يعتمد الاختيار الصحيح على قناة البيع، والعميل المستهدف، ونقطة السعر المخطط لها.
كم عدد المنتجات التي يجب أن تتضمنها علامة تجارية خاصة عند الإطلاق؟
لا يوجد عدد ثابت، ولكن غالبًا ما يكون الإطلاق الأصغر والمهيكل بوضوح أسهل في الإدارة من مجموعة واسعة. يمكن أن تخلق ثلاثة إلى خمسة منتجات مجموعة تبدو كاملة مع الحفاظ على التحكم في التعبئة والتغليف، والفن، ومتطلبات المخزون والتسويق.
هل يمكن استخدام نفس العطر في جميع المنتجات؟
يمكنهم ذلك، بشرط أن يكون العطر مناسبًا ومتوافقًا مع كل شكل مقصود ومستوى استخدام. يمكن أن يجعل العطر المتطابق المجموعة تبدو متماسكة، على الرغم من أن العلامة التجارية قد تختار أيضًا خيارًا غير معطر أو عطورًا مكملة لمنتجات مختلفة.
هل الزبدة أفضل من اللوشن للجسم؟
لا يعتبر أي من الشكلين أفضل بشكل عالمي؛ حيث يخدم كل منهما تفضيلات القوام المختلفة ومفاهيم التعبئة. عادةً ما تكون اللوشن أكثر سائلة وملاءمة للتوزيع بالضخ، بينما يكون الزبد عادةً أغنى وقد يكون أكثر ملاءمة للبرطمان أو الأنبوب. تعتبر العينات أفضل طريقة لتقييم الملف الحسي المطلوب.
هل يمكن تخصيص تركيبة تحت علامة تجارية خاصة؟
يعتمد نطاق التخصيص على التركيبة الأساسية، والمواد الخام، ومتطلبات التعبئة والإنتاج. تستخدم بعض المشاريع قاعدة جاهزة مع خيارات مختارة، بينما يتم تطوير أخرى كتركيبات مخصصة بالكامل. نناقش هذا خلال مرحلة الإحاطة بحيث يتناسب مسار التطوير مع أهداف العلامة التجارية.
ما هي الكمية الدنيا المعتادة للطلب على منتجات العناية بالجسم؟
تكون كميات الطلبات الدنيا عادة حوالي 500 وحدة لكل منتج، ولكن يمكن أن تختلف وفقًا لمكون التعبئة، ونوع التركيبة، وعملية التعبئة، ومتطلبات الشراء. يجب أن تؤكد الاقتباسات التفصيلية الحد الأدنى ذي الصلة للمشروع المحدد.
ما هي المطالبات التي يمكن أن تقدمها علامة تجارية للعناية بالجسم؟
يجب أن تكون المطالبات مناسبة لمستحضرات التجميل ومدعومة للمنتج النهائي. اعتمادًا على التركيبة والأدلة، قد تصف الكلمات المناسبة القوام، والعطر، وأداء التنظيف أو كيف يبدو الجلد ويشعر بعد الاستخدام. المطالبات الطبية، وعلاج الأمراض، والمطالبات المضمونة النتائج ليست مناسبة للمنتجات التجميلية.
تُبنى مجموعة العناية بالجسم الخاصة بالعلامة التجارية الفعالة من خلال اختيار فئات منضبطة، وليس من خلال قائمة طويلة من المنتجات. ابدأ بالأشكال التي تعمل معًا، واتخذ خيارات التركيب والتعبئة مبكرًا، وامنح الامتثال نفس الاهتمام الذي تمنحه للعلامة التجارية. يساعد ملخص مُعد جيدًا فريقنا على الانتقال من المفهوم إلى العينات والإنتاج مع تغييرات أقل يمكن تجنبها.
هل أنت مستعد لتطوير هذا كمنتج خاص بك تحت العلامة التجارية؟ اطلب عينات وأسعار
تعتبر Made By Nature Labs مصنعًا لمستحضرات التجميل تحت العلامة التجارية الخاصة والعقود. التركيبات والفوائد الموصوفة هنا توضيحية؛ المطالبات النهائية للمنتج، والتأكيد والامتثال التنظيمي بموجب لائحة الاتحاد الأوروبي (EC) رقم 1223/2009 هي مسؤولية مالك العلامة التجارية الذي يضع المنتج في السوق. المنتجات التجميلية مخصصة للاستخدام الخارجي لتنظيف، وعطر، وتغيير مظهر، وحماية أو الحفاظ على الجسم في حالة جيدة، وليست مخصصة لعلاج أو شفاء أو منع أي مرض.