Die 10 besten Schönheitstrends, die Sie vor der Gründung Ihrer eigenen Marke bewerten sollten

Schönheitstrends für neue Marken können nützliche Richtungen bieten, aber ein Trend sollte niemals das gesamte Geschäftskonzept für ein Produkt sein. Gründer müssen beurteilen, ob ein Konzept zu ihrem Zielkunden, den Margenerwartungen, dem regulatorischen Weg, den Verpackungsoptionen und den realistischen Produktionsvolumina passt. In unserem Labor raten wir Marken, relevante Marktsignale in eine fokussierte, kommerziell tragfähige Kosmetiklinie umzuwandeln, anstatt jedem kurzlebigen Launch-Zyklus nachzujagen.

Die stärksten ersten Kollektionen kombinieren in der Regel eine klare Kategorienauswahl mit Formeln, die einfach zu erklären, zu testen, zu kennzeichnen und nachzufüllen sind. Im Folgenden sind zehn Trends aufgeführt, die es wert sind, bewertet zu werden, bevor Sie Ihr Produktbriefing definieren.

Wie man Schönheitstrends bewertet, bevor man investiert

Ein Trend ist nur dann kommerziell relevant, wenn er in ein spezifisches Produkt, eine Zielgruppe und einen Kaufgrund übersetzt werden kann. Soziale Interaktionen können Interesse anzeigen, zeigen jedoch nicht automatisch, dass Kunden den Preis akzeptieren, das Format verstehen oder erneut kaufen, sobald die Neuheit vergangen ist.

Bevor Sie eine Formel entwickeln, prüfen Sie den Trend anhand von fünf praktischen Fragen: Für wen ist es gedacht? Welches kosmetische Format liefert das Konzept am besten? Welche Inhaltsstoffe und Verpackungen sind erforderlich? Welche Ansprüche können belegt werden? Kann das fertige Produkt in einer rentablen Mindestbestellmenge und Einzelhandelsmarge produziert werden?

• Unterscheiden Sie einen breiten Verbraucherwandel von einem einzelnen viralen Inhaltsstoff oder visuellen Ästhetik.
• Überprüfen Sie die Positionierung der Wettbewerber, die Einzelhandelspreise, die Packungsgrößen und die Kommunikation der Inhaltsstoffe.
• Entscheiden Sie, ob das Konzept in eine Kernlinie, einen begrenzten Launch oder die zukünftige Produktentwicklung gehört.
• Gestalten Sie das Produktbriefing rund um sensorische Erwartungen, Anwendungshinweise und zulässige kosmetische Ansprüche.
• Berechnen Sie die Kosten über die Bulk-Formel hinaus, einschließlich Verpackung, Artwork, Tests, Transport, Lagerung und regulatorische Dokumentation.

10 Schönheitstrends, die neue Marken bewerten sollten

1. Optimierte Hautpflegeroutinen

Viele Kunden wenden sich von sehr langen Routinen ab und suchen nach einer kleineren Anzahl klar positionierter Produkte. Für eine neue Marke kann dies bedeuten, mit einem Reiniger, einem Serum oder einer Feuchtigkeitscreme zu beginnen, anstatt mehrere sich überschneidende Formeln einzuführen. Die Möglichkeit besteht nicht unbedingt darin, „weniger Inhaltsstoffe“ zu verwenden; es geht um eine bessere Produktarchitektur, eine klare Reihenfolge der Anwendung und eine fokussierte Rolle für jedes SKU.

2. Multifunktionale und hybride Formate

Hybridprodukte kombinieren vertraute kosmetische Formate oder Verwendungsmöglichkeiten, wie eine getönte Feuchtigkeitsbasis, ein Lippen- und Wangenfarbe-Produkt oder ein Körperprodukt mit einer verfeinerten Textur im Stil von Gesichtspflege. Diese Konzepte können einer Marke helfen, ihr anfängliches Sortiment kompakt zu halten. Das Briefing muss dennoch präzise sein: Textur, Deckkraft, Duftintensität, Applikator, Kompatibilität mit der Verpackung und erwartete Verwendung beeinflussen alle die Formulierungsentscheidungen.

3. Inhaltsstoffkompetenz und transparente Formulierungsgeschichte

Kunden lesen zunehmend INCI-Listen und möchten verständliche Erklärungen dazu, was wichtige Materialien in einer Formel bewirken. Dies schafft Raum für Marken, kosmetische Funktionen genau zu kommunizieren: Glycerin als Feuchthaltemittel, Squalan als Emolliens, Niacinamid als häufig verwendeter hautpflegender Inhaltsstoff oder Cellulose als Texturmodifikator. Transparente Kommunikation sollte erklären, warum ein Inhaltsstoff enthalten ist, ohne Rohstoffbeschreibungen in unbegründete Wirksamkeitsversprechen zu verwandeln.

4. Texturorientierte Produktentwicklung

Sensorische Leistung wird zu einem wichtigen Differenzierungsmerkmal. Leichte Emulsionen, gepolsterte Gele, Balsam-zu-Öl-Transformationen, geschlagene Körpertexturen und feine Gesichtssprays können eine Produktreihe unverwechselbarer machen, ohne übertriebene Ansprüche zu erfordern. Für einen Gründer macht dieser Trend das Sampling unerlässlich: Eine Formel mag auf dem Papier geeignet erscheinen, sich aber zu reichhaltig, zu flüssig, zu wachsig oder zu duftend für den beabsichtigten Markt anfühlen.

5. Kopfhautpflege-nahe Haarpflege

Haarpflege-Marken richten zunehmend mehr Aufmerksamkeit auf die Kopfhaut als Teil der gesamten Haarpflege-Routine. Kosmetische Produktkonzepte können Kopfhautseren, Vorwaschöle, sanfte Peelingprodukte und leichte Leave-in-Formate umfassen. Die Positionierung sollte kosmetisch und auf das Erscheinungsbild ausgerichtet bleiben, beispielsweise um ein frisch fühlendes Kopfhautgefühl, gut aussehendes Haar, reduzierte Sichtbarkeit von Schuppen, wo dies belegt ist, oder ein angenehmes Finish zu fördern. Vermeiden Sie medizinische Positionierungen oder Ansprüche in Bezug auf Haarverlustbehandlungen.

6. Hochwertige Körperpflege

Körperprodukte werden zunehmend mit dem Finish, dem Duftprofil und der Verpackungsüberlegung entwickelt, die zuvor nur für Gesichtsprodukte reserviert waren. Körperseren, trockene Öle, Duschcremes, Handbehandlungen und Deodorantformate können einen praktischen Einstieg für eine neue Marke bieten. Körperpflege unterstützt auch den wiederholten Kauf, obwohl die Gründer größere Verpackungsgrößen, Abfüllkosten und die spezifischen gesetzlichen Grenzen, die für bestimmte Inhaltsstoffe in Körperlotionen gelten, berücksichtigen sollten.

7. Duftschichtung und persönliche Rituale

Verbraucher erkunden Körpersprays, Haarparfums, Duftöle und abgestimmte Bade- und Körperprodukte als Teil einer persönlichen Routine. Für Marken ergeben sich dadurch Möglichkeiten für kohärente Duftgeschichten über mehrere Formate hinweg. Die Entwicklung von Düften erfordert jedoch sorgfältige Aufmerksamkeit für die Kennzeichnung von Allergenen, die Richtlinien der International Fragrance Association, Stabilität, Verträglichkeit mit der Formel und die Art und Weise, wie sich der Duft im Laufe der Zeit in der gewählten Verpackung entwickelt.

8. Inklusive Farb- und sensorische Auswahl

Inklusivität ist breiter als die Auswahl von Farbtönen. Sie kann die Entwicklung anpassungsfähiger Farbprodukte, das Vermeiden einer zu engen Hauttyp-Nachricht, das Anbieten durchdachter Duftwahl und das Testen, wie eine Textur über verschiedene Vorlieben hinweg aufgetragen wird, umfassen. Eine Marke sollte vage universelle Ansprüche vermeiden, es sei denn, sie hat geeignete Beweise. Es ist hilfreicher, genau zu definieren, für wen das Produkt gedacht ist und wie es während der normalen kosmetischen Anwendung aussehen, sich anfühlen und funktionieren sollte.

9. Nachfüll-, materialreduzierte und verpackungsbewusste Konzepte.

Die Verpackung bleibt zentral für die Markenwahrnehmung und Beschaffungsentscheidungen. Nachfüllsysteme, Komponenten aus recyceltem Material, Monomaterialkonzepte und leichte Verpackungen sollten möglicherweise bewertet werden, aber jede muss einer betrieblichen Prüfung standhalten. Ein Nachfüllformat muss das Bulk-Produkt schützen, mit der Abfülllinie funktionieren, für den Endbenutzer praktisch bleiben und durch genaue Umweltkommunikation unterstützt werden. Aussagen zur Nachhaltigkeit der Verpackung sollten spezifisch, dokumentiert und im Verhältnis zum tatsächlichen Verpackungsdesign stehen.

10. Kleine, gezielte Launch-Sortimente.

Anstatt zehn nicht verwandte Produkte auf den Markt zu bringen, bauen viele Gründer bearbeitete Sortimente rund um eine Routine, ein Anliegen oder eine sensorische Signatur auf. Dieser Ansatz kann das Bestandsmanagement, die Inhaltserstellung und die Präsentationen bei Einzelhändlern überschaubarer machen. Ein Launch mit drei Produkten könnte beispielsweise auf Reinigung, Feuchtigkeitspflege und ein zielgerichtetes Format ausgerichtet sein, wobei jede Formel eine klar unterschiedliche Rolle und Preisposition hat.

Einen Trend in ein Produktbrief umwandeln.

Ein Trend wird nützlich, wenn er als Entwicklungsbrief formuliert wird, an dem ein Formulierungs- und Herstellungsteam arbeiten kann. „Ein virales Serum“ ist kein Brief. „Ein duftfreies, schnell einziehendes wässriges Serum in einer 30 ml luftdichten Verpackung, das dafür entwickelt wurde, die Haut hydratisiert zu hinterlassen und für einen preislich zugänglichen Premium-Punkt geeignet ist“ ist ein viel klarerer Ausgangspunkt.

Definieren Sie die kommerziellen Parameter frühzeitig.

• Zielmarkt und Vertriebskanal, wie Direktvertrieb, Salon, Einzelhandel oder Marktplatz.
• Geplanter Einzelhandelspreis, Zielkosten der Waren und erwartete Großhandelsmarge.
• Produktformat, Füllgröße, Verpackungsart und gewünschte Regalpräsenz.
• Kernbestandteile, Inhaltsstoffe, die aus markenpositionierungsgründen vermieden werden sollten, und Duftrichtung, wo relevant.
• Erforderliche Tests, Vorbereitung der Produktinformationsdatei, Sicherheitsbewertung und Planungsbenachrichtigung.
• Erstbestellmenge und Nachschubprognose.

Für Marken, die Geschwindigkeit benötigen, kann eine sofort einsatzbereite Basisformel ein sinnvoller Weg sein. Sie ermöglicht es dem Team, sich auf Verpackung, Identität und Marktpositionierung zu konzentrieren, während es von einem etablierten Format ausgeht. Eine maßgeschneiderte Formel ist angemessener, wenn die Textur des Produkts, die Geschichte der Inhaltsstoffe, die Farbe, der Duft oder die Interaktion der Verpackung zentral für das Angebot sind.

Formulierungsentscheidungen, die die Relevanz von Trends beeinflussen

Trendgeführte Konzepte sollten technisch realistisch sein. Inhaltsstoffe, die in Online-Diskussionen beliebt sind, können Herausforderungen hinsichtlich Löslichkeit, Farbe, Geruch, pH-Wert, Viskosität, Stabilität oder Verträglichkeit des Konservierungssystems mit sich bringen. Eine gut entwickelte Formel ist nicht einfach eine Sammlung erkennbarer Inhaltsstoffe; sie ist ein ausgewogenes System, das für ihr Format und ihre beabsichtigte Haltbarkeit konzipiert ist.

Zum Beispiel hat ein anhydrides Balsam andere Entwicklungsanforderungen als eine emulgierte Creme, während ein klares Serum die Art und den Gehalt bestimmter botanischer Extrakte oder Öle, die verwendet werden können, einschränken kann. Auch die Verpackung ist wichtig. Eine Formel für eine Tropfflasche ist möglicherweise nicht für eine drucklose Pumpe geeignet, und ein hochflüssiges Produkt benötigt möglicherweise eine andere Abgabemethode als eine dichte Creme.

Inhaltsstofftrends benötigen einen Begründungsplan

Wenn ein Hauptbestandteil das Konzept bestimmt, sollten Marken entscheiden, was sie kommunizieren können, bevor sie die Gestaltung abschließen. Die Inhaltsstoffebene, verfügbare Lieferantendokumentationen, Tests des Endprodukts und die endgültige Formulierung der Ansprüche sollten übereinstimmen. Retinolprodukte erfordern besondere Sorgfalt: Nach der Verordnung (EU) 2024/996 sind allgemeine Leave-on- und Rinse-off-Kosmetikprodukte auf 0,3 % Retinoläquivalent begrenzt, während Körperlotion auf 0,05 % Retinoläquivalent begrenzt ist. Bakuchiol kann sachlich als pflanzlicher Inhaltsstoff beschrieben werden, der oft als Retinol-Alternative positioniert wird, sollte jedoch nicht als gleichwertig in der Wirkung dargestellt werden.

Ansprüche, Kennzeichnung und Trend-Sprache

Trendvokabular kann leicht in den Bereich der Ansprüche übergehen. Begriffe wie „Detox“, „Reparatur“, „medizinische Qualität“ oder „entzündungshemmend“ können regulatorische und Begründungsbedenken hervorrufen, insbesondere wenn sie mit Hautzustandsbegriffen kombiniert werden. Die Markenbotschaft sollte das fertige kosmetische Produkt ehrlich und verständlich für die Verbraucher beschreiben.

Gut formulierte kosmetische Sprache konzentriert sich auf beobachtbare Erscheinungen und sensorische Eigenschaften. Je nach Formel und unterstützenden Beweisen kann dies Formulierungen wie „lässt die Haut hydratisiert fühlen“, „hilft, das Erscheinungsbild der Hautstruktur zu verbessern“, „lässt das Haar weicher erscheinen“ oder „hilft, das Aussehen von Frizz zu reduzieren“ umfassen. Der endgültige Anspruchssatz sollte zusammen mit der Sicherheitsbewertung des Produkts, den Testbeweisen, dem Etikett und den Marketingmaterialien überprüft werden.

• Verwenden Sie die korrekten INCI-Namen auf der Zutatenliste.
• Stellen Sie sicher, dass die obligatorischen Etiketteninformationen für jeden vorgesehenen EU-Markt geplant sind.
• Halten Sie Umweltangaben eng, genau und durch Dokumentation unterstützt.
• Implizieren Sie nicht, dass autorisierte kosmetische Inhaltsstoffe unerwünscht sind, nur weil sie fehlen.
• Passen Sie die Skripte für soziale Medien, den Einzelhandelsinhalt und die Website-Sprache an den genehmigten Anspruchsrahmen an.

Fertigungserwägungen für eine erste trendgeführte Produktreihe

Betriebliche Disziplin ist das, was eine ansprechende Idee von einem marktfähigen Produkt trennt. In unserem Labor beginnt ein typisches Projekt für eine Eigenmarke oder Auftragsfertigung mit dem Briefing, gefolgt von der Auswahl oder Entwicklung der Formel, der Musterbewertung, der Bestätigung der Verpackung, der Koordination des Artwork, der erforderlichen Tests und der Produktionsplanung. Jede Phase beeinflusst den endgültigen Zeitrahmen.

Neue Marken sollten Zeit für die Beschaffung von Komponenten, die Genehmigung von Artwork, Kompatibilitätsprüfungen und die regulatorische Dokumentation einplanen. Eine auffällige importierte Pumpe oder eine maßgeschneiderte Komponente in einer bestimmten Farbe kann eine längere Vorlaufzeit erfordern als eine Standardverpackung. Ebenso kann eine Formel, die einen empfindlichen Duft, Pigment oder Wirkstoff enthält, mehr Entwicklungsarbeit erfordern als eine einfache, etablierte Basis.

Unsere Mindestbestellmenge liegt in der Regel bei etwa 500 Einheiten pro Produkt, obwohl die endgültige Anforderung von der Formel, der Verpackung und dem Projektumfang abhängt. Ein Gründer sollte einen Trend nicht nur auswählen, weil er einfach zu vermarkten scheint; er muss auch zum verfügbaren Budget, der Produktionsmenge und dem Nachfüllplan passen.

Checkliste

• Identifizieren Sie, ob der Trend ein klares Bedürfnis in der Sortimentsplanung oder im Kundenerlebnis löst.
• Definieren Sie den Zielnutzer, das Produktformat, die Füllgröße und den vorgesehenen Einzelhandelspreis.
• Vergleichen Sie konkurrierende Produkte hinsichtlich Positionierung, Verpackungsformat, Inhaltsstoffgeschichte und Preisstruktur.
• Schreiben Sie ein prägnantes Formelbriefing mit Textur, Duft, Hauptbestandteilen und Verpackungspräferenzen.
• Überprüfen Sie, ob die vorgeschlagenen Ansprüche kosmetisch, spezifisch und nachweisbar sind.
• Überprüfen Sie die Inhaltsstoffbeschränkungen, die Kennzeichnungsanforderungen und die marktspezifischen Sprachbedürfnisse.
• Fordern Sie Muster an und bewerten Sie Textur, Dosierung, Aussehen, Duft und Verpackungskompatibilität.
• Bestätigen Sie die Mindestbestellmenge, die Vorlaufzeiten der Komponenten, die Testanforderungen und die Zahlungsmeilensteine.
• Berechnen Sie die Gesamtkosten, einschließlich Großhandel, Verpackung, Abfüllung, Artwork, Tests, Fracht und Lagerung.
• Planen Sie Launch-Inhalte, die die Verwendung und kosmetische Rolle des Produkts erklären, ohne die Vorteile zu übertreiben.

Häufig gestellte Fragen

Welche Schönheitstrends sind am besten für eine erste Kosmetikmarke geeignet?

Der geeignetste Trend ist in der Regel einer, der durch ein fokussiertes, verständliches Produktformat und einen realistischen Preisrahmen ausgedrückt werden kann. Vereinfachte Routinen, sensorische Texturen, hochwertige Körperpflege und transparente Inhaltsstoffgeschichten können praktische Ausgangsbereiche sein, wenn sie durch eine klare Markenidentität unterstützt werden.

Soll eine neue Marke mit einer maßgeschneiderten Formel oder einer Eigenmarkenbasis starten?

Eine Privatmarkenbasis kann für Marken geeignet sein, die einen schnelleren Weg zum Markt mit einem etablierten Format suchen. Eine maßgeschneiderte Formulierung ist oft angemessen, wenn eine ausgeprägte Textur, eine Kombination von Inhaltsstoffen, ein Duft, eine Farbe oder eine Wechselwirkung der Verpackung zentral für das Marken Konzept ist.

Wie viele Produkte sollte eine neue Schönheitsmarke launchen?

Es gibt keine feste Anzahl, aber eine kleine, kohärente Palette ist oft einfacher zu finanzieren, zu erklären und zu verwalten. Jedes Produkt sollte eine distincte Funktion in der Routine haben und sollte nicht unnötig mit einem anderen SKU im gleichen Launch konkurrieren.

Kann ein Inhaltsstofftrend als Hauptmarketingbotschaft verwendet werden?

Ja, vorausgesetzt, der Inhaltsstoff ist tatsächlich relevant für die Formel und die Kommunikation ist genau. Die Ansprüche des Endprodukts müssen unterstützt werden, und der Inhaltsstoff sollte nicht in medizinischen Begriffen oder mit Versprechungen beschrieben werden, die die verfügbaren Beweise übersteigen.

Was sollte ich testen, wenn ich kosmetische Muster überprüfe?

Bewerten Sie Aussehen, Geruch, Textur, Verteilbarkeit, Hautgefühl, Finish, Dosierung und wie die Formel mit der vorgeschlagenen Verpackung funktioniert. Dokumentieren Sie das Feedback im Vergleich zum ursprünglichen Briefing, damit die Überarbeitungen spezifisch und kommerziell nützlich sind.

Wie beeinflussen Verpackungstrends die Produktentwicklung?

Die Verpackung beeinflusst die Kompatibilität der Formel, die Stabilität, die Dosierung, die Transportkosten, die Abfülleffizienz und die Nutzung durch den Verbraucher. Sie sollte frühzeitig ausgewählt werden, um angemessene Prüfungen zu ermöglichen, anstatt als letzte Branding-Entscheidung behandelt zu werden.

Sind Ansprüche an nachhaltige Verpackungen einfach zu formulieren?

Nein. Umweltbezogene Aussagen sollten präzise und auf Beweisen für die jeweilige Komponente oder Packkonfiguration basieren. Breite oder unklare Nachhaltigkeitssprache kann Verbraucher irreführen und sollte vermieden werden.

Schönheitstrends sind am wertvollsten, wenn sie einer Marke helfen, bessere Produktentscheidungen zu treffen, nicht wenn sie das gesamte Konzept diktieren. Beginnen Sie mit einer klaren Zielgruppe und einem kommerziellen Ziel, und wählen Sie dann Trends aus, die in eine konforme Formel, praktische Verpackung und einen umsetzbaren Produktionsplan übersetzt werden können. Ein fokussiertes Briefing gibt Ihrem Entwicklungsprozess eine stärkere Grundlage als eine schnelllebige Schlagzeile allein.

Bereit, dies als Ihr eigenes Privatmarkenprodukt zu entwickeln? Muster und Preise anfordern

Made By Nature Labs ist ein Hersteller von Privatmarken und Vertragskosmetik. Die hier beschriebenen Formulierungen und Vorteile sind illustrativ; die endgültigen Produktansprüche, die Begründung und die Einhaltung der Vorschriften gemäß der EU-Verordnung (EG) Nr. 1223/2009 liegen in der Verantwortung des Markeninhabers, der das Produkt auf den Markt bringt. Kosmetikprodukte sind für die äußerliche Anwendung bestimmt, um zu reinigen, zu parfümieren, das Erscheinungsbild zu verändern, zu schützen oder den Körper in gutem Zustand zu halten, und sind nicht dazu bestimmt, Krankheiten zu behandeln, zu heilen oder zu verhindern.