Οι τάσεις ομορφιάς για νέες μάρκες μπορούν να παρέχουν χρήσιμη κατεύθυνση, αλλά μια τάση δεν πρέπει ποτέ να είναι η ολόκληρη επιχειρηματική περίπτωση για ένα προϊόν. Οι ιδρυτές πρέπει να αξιολογήσουν αν μια έννοια ταιριάζει στους στόχους πελάτες τους, τις προσδοκίες περιθωρίου, τη ρυθμιστική διαδρομή, τις επιλογές συσκευασίας και τους ρεαλιστικούς όγκους παραγωγής. Στο εργαστήριό μας, συμβουλεύουμε τις μάρκες να μετατρέπουν τα σχετικά σήματα της αγοράς σε μια εστιασμένη, εμπορικά βιώσιμη σειρά καλλυντικών αντί να κυνηγούν κάθε βραχυπρόθεσμο κύκλο λανσαρίσματος.
Οι πιο ισχυρές πρώτες συλλογές συνήθως συνδυάζουν μια σαφή επιλογή κατηγορίας με φόρμουλες που είναι απλές να εξηγήσουν, να δοκιμάσουν, να ετικετοποιήσουν και να ανανεώσουν. Παρακάτω παρατίθενται δέκα τάσεις που αξίζει να αξιολογηθούν πριν καθορίσετε την περιγραφή του προϊόντος σας.
Πώς να Αξιολογήσετε τις Τάσεις Ομορφιάς Πριν Επενδύσετε
Μια τάση είναι εμπορικά σχετική μόνο όταν μπορεί να μεταφραστεί σε ένα συγκεκριμένο προϊόν, κοινό και λόγο αγοράς. Η κοινωνική εμπλοκή μπορεί να υποδείξει ενδιαφέρον, αλλά δεν δείχνει αυτόματα ότι οι πελάτες θα αποδεχτούν την τιμή, θα κατανοήσουν τη μορφή ή θα αγοράσουν ξανά μόλις περάσει η πρωτοτυπία.
Πριν αναπτύξετε μια φόρμουλα, εξετάστε την τάση μέσω πέντε πρακτικών ερωτήσεων: Για ποιον είναι; Ποια καλλυντική μορφή παραδίδει καλύτερα την έννοια; Ποια συστατικά και συσκευασία απαιτούνται; Ποιες αξιώσεις μπορούν να υποστηριχθούν; Μπορεί το τελικό προϊόν να παραχθεί σε βιώσιμη ελάχιστη ποσότητα παραγγελίας και περιθώριο λιανικής;
- Διακρίνετε μια ευρεία μετατόπιση των καταναλωτών από ένα μόνο ιογενές συστατικό ή οπτική αισθητική.
- Εξετάστε τη θέση των ανταγωνιστών, τις τιμές λιανικής, τα μεγέθη συσκευασίας και την επικοινωνία των συστατικών.
- Αποφασίστε αν η έννοια ανήκει σε μια βασική σειρά, σε περιορισμένη κυκλοφορία ή σε μελλοντική ανάπτυξη προϊόντων.
- Δημιουργήστε την περιγραφή προϊόντος γύρω από τις αισθητηριακές προσδοκίες, τις οδηγίες χρήσης και τις επιτρεπόμενες καλλυντικές αξιώσεις.
- Υπολογίστε τα κόστη πέρα από τη μαζική φόρμουλα, συμπεριλαμβανομένων της συσκευασίας, της τέχνης, των δοκιμών, της μεταφοράς, της αποθήκευσης και της κανονιστικής τεκμηρίωσης.
10 Τάσεις Ομορφιάς που πρέπει να αξιολογήσουν οι Νέες Μάρκες
1. Απλοποιημένες ρουτίνες φροντίδας δέρματος
Πολλοί πελάτες απομακρύνονται από πολύ μεγάλες ρουτίνες και αναζητούν έναν μικρότερο αριθμό σαφώς καθορισμένων προϊόντων. Για μια νέα μάρκα, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι ξεκινά με έναν καθαριστικό, έναν ορό ή μια ενυδατική κρέμα αντί να λανσάρει πολλές επικαλυπτόμενες φόρμουλες. Η ευκαιρία δεν είναι απαραίτητα "λιγότερα συστατικά"; είναι καλύτερη αρχιτεκτονική προϊόντος, σαφής σειρά χρήσης και εστιασμένος ρόλος για κάθε SKU.
2. Πολυλειτουργικές και υβριδικές μορφές
Τα υβριδικά προϊόντα συνδυάζουν γνωστές μορφές καλλυντικών ή περιστάσεις χρήσης, όπως μια ενυδατική βάση με χρώμα, ένα προϊόν χρώματος για χείλη και μάγουλα ή ένα προϊόν σώματος με υφή που παραπέμπει σε φροντίδα προσώπου. Αυτές οι έννοιες μπορούν να βοηθήσουν μια μάρκα να διατηρήσει τη αρχική της ποικιλία συμπαγή. Η περιγραφή πρέπει να είναι ακόμα ακριβής: η υφή, η κάλυψη, το επίπεδο αρώματος, ο εφαρμογέας, η συμβατότητα με τη συσκευασία και η αναμενόμενη χρήση επηρεάζουν όλες τις επιλογές της φόρμουλας.
3. Γραμματισμός συστατικών και διαφανής αφήγηση φόρμουλας
Οι πελάτες διαβάζουν ολοένα και περισσότερο τις λίστες INCI και θέλουν κατανοητές εξηγήσεις για το τι κάνουν τα βασικά υλικά σε μια φόρμουλα. Αυτό δημιουργεί χώρο για τις μάρκες να επικοινωνούν με ακρίβεια τις καλλυντικές λειτουργίες: η γλυκερίνη ως υγραντικός παράγοντας, το σκουαλένιο ως μαλακτικός παράγοντας, η νιασιναμίδη ως κοινά χρησιμοποιούμενο συστατικό για την περιποίηση του δέρματος, ή η κυτταρίνη ως τροποποιητής υφής. Η διαφανής επικοινωνία θα πρέπει να εξηγεί γιατί περιλαμβάνεται ένα συστατικό χωρίς να μετατρέπει τις περιγραφές πρώτων υλών σε υποσχέσεις αποτελεσματικότητας χωρίς υποστήριξη.
4. Ανάπτυξη προϊόντων με βάση την υφή
Η αισθητηριακή απόδοση γίνεται ένα σημαντικό σημείο διαφοροποίησης. Ελαφριές γαλακτώδεις υφές, αφρώδεις γέλες, μετατροπές από βάλσαμο σε έλαιο, υφές σώματος με αφράτη αίσθηση και λεπτά σπρέι προσώπου μπορούν να κάνουν μια σειρά πιο διακριτή χωρίς να απαιτούν υπερβολικές αξιώσεις. Για έναν ιδρυτή, αυτή η τάση καθιστά τη δειγματοληψία απαραίτητη: μια φόρμουλα μπορεί να φαίνεται κατάλληλη στο χαρτί αλλά να είναι πολύ πλούσια, πολύ ρευστή, πολύ κηρώδης ή πολύ αρωματισμένη για την προοριζόμενη αγορά.
5. Φροντίδα τριχωτού που σχετίζεται με την περιποίηση μαλλιών
Οι μάρκες περιποίησης μαλλιών δίνουν περισσότερη προσοχή στο τριχωτό της κεφαλής ως μέρος της συνολικής ρουτίνας μαλλιών. Οι έννοιες καλλυντικών προϊόντων μπορεί να περιλαμβάνουν ορούς τριχωτού, έλαια πριν το λούσιμο, ήπια απολεπιστικά προϊόντα και ελαφριά προϊόντα που παραμένουν στα μαλλιά. Η τοποθέτηση θα πρέπει να παραμένει καλλυντική και επικεντρωμένη στην εμφάνιση, για παράδειγμα γύρω από ένα φρέσκο αίσθημα τριχωτού, μαλλιά που φαίνονται διαχειρίσιμα, μειωμένη εμφάνιση νιφάδων όπου είναι τεκμηριωμένο, ή μια άνετη αίσθηση. Αποφύγετε την ιατρική τοποθέτηση ή τις αξιώσεις που σχετίζονται με τη θεραπεία της απώλειας μαλλιών.
6. Υψηλής ποιότητας φροντίδα σώματος
Τα προϊόντα σώματος αναπτύσσονται ολοένα και περισσότερο με την προσοχή στη φινέτσα, το προφίλ αρώματος και τη συσκευασία που προηγουμένως προορίζονταν για προϊόντα προσώπου. Οροί σώματος, έλαια με ξηρή αίσθηση, κρέμες ντους, θεραπείες χεριών και μορφές αποσμητικών μπορούν να προσφέρουν μια πρακτική είσοδο για μια νέα μάρκα. Η φροντίδα σώματος υποστηρίζει επίσης τις επαναλαμβανόμενες αγορές, αν και οι ιδρυτές θα πρέπει να εξετάσουν μεγαλύτερες συσκευασίες, κόστος πλήρωσης και τα συγκεκριμένα ρυθμιστικά όρια που ισχύουν για ορισμένα συστατικά σε κρέμα σώματος.
7. Επίστρωση αρωμάτων και προσωπικές τελετές
Οι καταναλωτές εξερευνούν αρωματικά σπρέι σώματος, αρώματα μαλλιών, αρωματικά έλαια και συντονισμένα προϊόντα μπάνιου και σώματος ως μέρος μιας προσωπικής ρουτίνας. Για τις μάρκες, αυτό δημιουργεί ευκαιρίες για συνεκτικές ιστορίες αρωμάτων σε διάφορες μορφές. Ωστόσο, η ανάπτυξη αρωμάτων απαιτεί προσεκτική προσοχή στην επισήμανση αλλεργιογόνων, στις οδηγίες της Διεθνούς Ένωσης Αρωμάτων, στη σταθερότητα, στη συμβατότητα με τη φόρμουλα και στον τρόπο που το άρωμα αναπτύσσεται με την πάροδο του χρόνου στη επιλεγμένη συσκευασία.
8. Συμπεριληπτικές αποχρώσεις και αισθητηριακές επιλογές
Η συμπερίληψη είναι ευρύτερη από την επιλογή απόχρωσης. Μπορεί να περιλαμβάνει την ανάπτυξη προσαρμόσιμων προϊόντων χρώματος, την αποφυγή ενός υπερβολικά στενού μηνύματος τύπου δέρματος, την προσφορά προσεκτικών επιλογών αρώματος και τη δοκιμή του πώς εφαρμόζεται μια υφή σε διαφορετικές προτιμήσεις. Μια μάρκα θα πρέπει να αποφεύγει ασαφείς καθολικές αξιώσεις εκτός αν έχει κατάλληλα αποδεικτικά στοιχεία. Είναι πιο χρήσιμο να ορίσετε ακριβώς για ποιον έχει σχεδιαστεί το προϊόν και πώς θα πρέπει να φαίνεται, να αισθάνεται και να λειτουργεί κατά τη διάρκεια της κανονικής καλλυντικής χρήσης.
9. Έννοιες επαναγέμισης, μειωμένου υλικού και συνείδησης συσκευασίας
Η συσκευασία παραμένει κεντρική στην αντίληψη της μάρκας και στις αποφάσεις προμήθειας. Τα συστήματα επαναγέμισης, τα συστατικά ανακυκλωμένου περιεχομένου, οι έννοιες μονοϋλικών και οι ελαφριές συσκευασίες μπορεί να αξίζουν αξιολόγησης, αλλά κάθε μία χρειάζεται επιχειρησιακή εξέταση. Μια μορφή επαναγέμισης πρέπει να προστατεύει το προϊόν χύμα, να λειτουργεί με τη γραμμή πλήρωσης, να παραμένει πρακτική για τον τελικό χρήστη και να υποστηρίζεται από ακριβή περιβαλλοντική επικοινωνία. Οι δηλώσεις βιωσιμότητας της συσκευασίας θα πρέπει να είναι συγκεκριμένες, τεκμηριωμένες και αναλογικές προς το πραγματικό σχέδιο συσκευασίας.
10. Μικρές, σκόπιμες ποικιλίες λανσαρίσματος
Αντί να λανσάρουν δέκα άσχετα προϊόντα, πολλοί ιδρυτές δημιουργούν επιλεγμένες σειρές γύρω από μια ρουτίνα, ανησυχία ή αισθητική υπογραφή. Αυτή η προσέγγιση μπορεί να διευκολύνει τη διαχείριση αποθεμάτων, τη δημιουργία περιεχομένου και τις παρουσιάσεις στους λιανοπωλητές. Για παράδειγμα, μια λανσάρισμα τριών προϊόντων μπορεί να βασίζεται στον καθαρισμό, την ενυδάτωση και ένα προϊόν στοχευμένης μορφής, με κάθε φόρμουλα να έχει σαφώς διαφορετικό ρόλο και θέση τιμής.
Μετατρέποντας μια Τάση σε Περιγραφή Προϊόντος
Μια τάση γίνεται χρήσιμη όταν εκφράζεται ως αναπτυξιακή περιγραφή από την οποία μπορεί να εργαστεί μια ομάδα φόρμουλας και παραγωγής. “Ένα ιικό ορό” δεν είναι μια περιγραφή. “Ένας ορός χωρίς άρωμα, γρήγορης απορρόφησης, σε συσκευασία 30 ml χωρίς αέρα, σχεδιασμένος να αφήνει το δέρμα να αισθάνεται ενυδατωμένο και κατάλληλος για μια προσιτή τιμή premium” είναι ένα πολύ πιο σαφές σημείο εκκίνησης.
Ορίστε τις εμπορικές παραμέτρους νωρίς
- Στόχος αγοράς και κανάλι διανομής, όπως άμεση πώληση στον καταναλωτή, σαλόνι, λιανική ή αγορά.
- Σκοπούμενη λιανική τιμή, στόχος κόστους προϊόντων και αναμενόμενο χονδρικό περιθώριο.
- Μορφή προϊόντος, μέγεθος πλήρωσης, τύπος συσκευασίας και επιθυμητή παρουσία στα ράφια.
- Βασικά συστατικά, συστατικά που πρέπει να αποφεύγονται για λόγους θέσης μάρκας και κατεύθυνση αρώματος όπου είναι σχετικό.
- Απαιτούμενη δοκιμή, προετοιμασία φακέλου πληροφοριών προϊόντος, αξιολόγηση ασφάλειας και σχεδιασμός ειδοποίησης.
- Αρχικός όγκος παραγγελίας και πρόβλεψη ανανέωσης.
Για τις μάρκες που χρειάζονται ταχύτητα, μια έτοιμη προς επωνυμία βάση φόρμουλας μπορεί να είναι μια λογική επιλογή. Επιτρέπει στην ομάδα να επικεντρωθεί στη συσκευασία, την ταυτότητα και τη θέση στην αγορά, ενώ εργάζεται από μια καθιερωμένη μορφή. Μια προσαρμοσμένη φόρμουλα είναι πιο κατάλληλη όταν η υφή του προϊόντος, η ιστορία των συστατικών, το χρώμα, το άρωμα ή η αλληλεπίδραση της συσκευασίας είναι κεντρικά για την πρόταση.
Αποφάσεις Φορμούλας που Επηρεάζουν τη Σχετικότητα των Τάσεων
Οι έννοιες που καθοδηγούνται από τάσεις θα πρέπει να είναι τεχνικά ρεαλιστικές. Τα συστατικά που είναι δημοφιλή σε διαδικτυακές συζητήσεις μπορεί να δημιουργήσουν προκλήσεις με τη διαλυτότητα, το χρώμα, τη μυρωδιά, το pH, την ιξώδη, τη σταθερότητα ή τη συμβατότητα του συστήματος συντηρητικών. Μια καλά αναπτυγμένη φόρμουλα δεν είναι απλώς μια συλλογή αναγνωρίσιμων συστατικών· είναι ένα ισορροπημένο σύστημα σχεδιασμένο για τη μορφή του και την προγραμματισμένη διάρκεια ζωής του.
Για παράδειγμα, ένα ανυδρό βάλσαμο έχει διαφορετικές απαιτήσεις ανάπτυξης από μια γαλακτωματοποιημένη κρέμα, ενώ ένας διαυγής ορός μπορεί να περιορίσει τον τύπο και το επίπεδο ορισμένων βοτανικών εκχυλισμάτων ή ελαίων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν. Σημαντική είναι και η συσκευασία. Μια φόρμουλα για μπουκάλι σταγονόμετρου μπορεί να μην είναι κατάλληλη για αντλία χωρίς αέρα, και ένα πολύ ρευστό προϊόν μπορεί να απαιτεί διαφορετική λύση διάθεσης από μια πυκνή κρέμα.
Οι τάσεις συστατικών χρειάζονται σχέδιο τεκμηρίωσης
Όταν ένα κύριο συστατικό καθοδηγεί την έννοια, οι μάρκες θα πρέπει να αποφασίσουν τι μπορούν να επικοινωνήσουν πριν ολοκληρώσουν την τέχνη. Το επίπεδο του συστατικού, η διαθέσιμη τεκμηρίωση προμηθευτή, οι δοκιμές του τελικού προϊόντος και η τελική διατύπωση των αξιώσεων θα πρέπει να ευθυγραμμίζονται. Τα προϊόντα ρετινόλης απαιτούν ιδιαίτερη προσοχή: σύμφωνα με τον Κανονισμό (ΕΕ) 2024/996, τα γενικά καλλυντικά προϊόντα που παραμένουν στο δέρμα και αυτά που ξεπλένονται περιορίζονται στο 0,3% ισοδύναμου ρετινόλης, ενώ η κρέμα σώματος περιορίζεται στο 0,05% ισοδύναμου ρετινόλης. Το μπακουτσιόλ μπορεί να περιγραφεί με ακρίβεια ως φυτικής προέλευσης συστατικό που συχνά τοποθετείται ως εναλλακτική της ρετινόλης, αλλά δεν θα πρέπει να παρουσιάζεται ως ισοδύναμο σε αποτέλεσμα.
Αξιώσεις, Ετικέτες και Γλώσσα Τάσεων
Η λεξιλογία τάσεων μπορεί εύκολα να μεταφερθεί στην περιοχή των αξιώσεων. Όροι όπως «αποτοξίνωση», «επισκευή», «ιατρικής ποιότητας» ή «αντιφλεγμονώδης» μπορεί να δημιουργήσουν κανονιστικά και ζητήματα τεκμηρίωσης, ιδιαίτερα όταν συνδυάζονται με γλώσσα που σχετίζεται με δερματικές καταστάσεις. Το μήνυμα της μάρκας θα πρέπει να περιγράφει το τελικό καλλυντικό προϊόν με ειλικρίνεια και με τρόπο που οι καταναλωτές μπορούν να κατανοήσουν.
Η καλά διατυπωμένη γλώσσα καλλυντικών εστιάζει στην παρατηρήσιμη εμφάνιση και τις αισθητηριακές ιδιότητες. Ανάλογα με τη φόρμουλα και τα υποστηρικτικά στοιχεία, αυτό μπορεί να περιλαμβάνει διατυπώσεις όπως «αφήνει το δέρμα να αισθάνεται ενυδατωμένο», «βοηθά στη βελτίωση της εμφάνισης της υφής του δέρματος», «αφήνει τα μαλλιά να αισθάνονται πιο απαλά» ή «βοηθά στη μείωση της εμφάνισης του φριζαρίσματος». Το τελικό σύνολο αξιώσεων θα πρέπει να εξετάζεται παράλληλα με την αξιολόγηση ασφάλειας του προϊόντος, τα αποδεικτικά στοιχεία δοκιμών, την ετικέτα και τα διαφημιστικά υλικά.
- Χρησιμοποιήστε τα σωστά ονόματα INCI στη λίστα συστατικών.
- Βεβαιωθείτε ότι οι υποχρεωτικές πληροφορίες ετικέτας είναι προγραμματισμένες για κάθε προοριζόμενη αγορά της ΕΕ.
- Διατηρήστε τις περιβαλλοντικές δηλώσεις περιορισμένες, ακριβείς και υποστηριγμένες από τεκμηρίωση.
- Μην υπονοείτε ότι τα εγκεκριμένα καλλυντικά συστατικά είναι ανεπιθύμητα απλώς και μόνο επειδή απουσιάζουν.
- Εναρμονίστε τα σενάρια κοινωνικών μέσων, τα κείμενα λιανικής και τη γλώσσα της ιστοσελίδας με το εγκεκριμένο πλαίσιο αξιώσεων.
Σκέψεις κατασκευής για μια πρώτη σειρά που καθοδηγείται από τάσεις
Η επιχειρησιακή πειθαρχία είναι αυτό που χωρίζει μια ελκυστική ιδέα από ένα λανσαρίσιμο προϊόν. Στο εργαστήριό μας, ένα τυπικό έργο ιδιωτικής ετικέτας ή συμβατικής παραγωγής ξεκινά με την περιγραφή, ακολουθούμενη από την επιλογή ή ανάπτυξη φόρμουλας, την ανασκόπηση δειγμάτων, την επιβεβαίωση συσκευασίας, τον συντονισμό τέχνης, τις απαιτούμενες δοκιμές και τον προγραμματισμό παραγωγής. Κάθε στάδιο επηρεάζει την τελική χρονοδιάγραμμα.
Οι νέες μάρκες θα πρέπει να επιτρέπουν χρόνο για την προμήθεια εξαρτημάτων, τις εγκρίσεις τέχνης, τους ελέγχους συμβατότητας και την κανονιστική τεκμηρίωση. Ένας διακριτικός εισαγόμενος αντλία ή ένα εξάρτημα προσαρμοσμένου χρώματος μπορεί να δημιουργήσει μεγαλύτερο χρόνο παράδοσης από μια τυπική συσκευασία αποθέματος. Ομοίως, μια φόρμουλα που περιέχει ένα ευαίσθητο άρωμα, χρωστική ή δραστικό συστατικό μπορεί να απαιτεί περισσότερη ανάπτυξη από μια απλή, καθιερωμένη βάση.
Η ελάχιστη ποσότητα παραγγελίας μας είναι γενικά γύρω από 500 μονάδες ανά προϊόν, αν και η τελική απαίτηση εξαρτάται από τη φόρμουλα, τη συσκευασία και την έκταση του έργου. Ένας ιδρυτής δεν θα πρέπει να επιλέγει μια τάση μόνο και μόνο επειδή φαίνεται εύκολη στην αγορά· πρέπει επίσης να ταιριάζει με τον διαθέσιμο προϋπολογισμό, την ποσότητα παραγωγής και το σχέδιο ανανέωσης.
Λίστα ελέγχου
- Καθορίστε αν η τάση επιλύει μια σαφή ανάγκη σχεδιασμού γκάμας ή εμπειρίας πελάτη.
- Ορίστε τον στόχο χρήστη, τη μορφή προϊόντος, το μέγεθος πλήρωσης και την προτεινόμενη λιανική τιμή.
- Συγκρίνετε ανταγωνιστικά προϊόντα για τη θέση, τη μορφή συσκευασίας, την ιστορία συστατικών και την αρχιτεκτονική τιμών.
- Γράψτε μια συνοπτική περιγραφή φόρμουλας με υφή, άρωμα, βασικά συστατικά και προτιμήσεις συσκευασίας.
- Ελέγξτε αν οι προτεινόμενες αξιώσεις είναι καλλυντικές, συγκεκριμένες και ικανές προς τεκμηρίωση.
- Εξετάστε τους περιορισμούς συστατικών, τις ανάγκες σήμανσης και τις απαιτήσεις γλώσσας που είναι συγκεκριμένες για την αγορά.
- Ζητήστε δείγματα και αξιολογήστε την υφή, την εκτόξευση, την εμφάνιση, το άρωμα και τη συμβατότητα της συσκευασίας.
- Επιβεβαιώστε την ελάχιστη ποσότητα παραγγελίας, τους χρόνους παράδοσης των εξαρτημάτων, τις απαιτήσεις δοκιμών και τα ορόσημα πληρωμής.
- Υπολογίστε το κόστος προσγείωσης, συμπεριλαμβανομένων των χονδρικών, της συσκευασίας, της πλήρωσης, της τέχνης, των δοκιμών, της μεταφοράς και της αποθήκευσης.
- Σχεδιάστε περιεχόμενο λανσαρίσματος που εξηγεί τη χρήση του προϊόντος και τον καλλυντικό του ρόλο χωρίς να υπερβάλλει τα οφέλη.
Συχνές Ερωτήσεις
Ποιες τάσεις ομορφιάς είναι οι πιο κατάλληλες για μια πρώτη μάρκα καλλυντικών;
Η πιο κατάλληλη τάση είναι συνήθως αυτή που μπορεί να εκφραστεί μέσω ενός εστιασμένου, κατανοητού προϊόντος και μιας ρεαλιστικής τιμής. Οι απλοποιημένες ρουτίνες, οι αισθητηριακές υφές, η ανυψωμένη φροντίδα σώματος και η διαφανής αφήγηση συστατικών μπορούν να είναι πρακτικές αρχικές περιοχές όταν υποστηρίζονται από μια σαφή ταυτότητα μάρκας.
Πρέπει μια νέα μάρκα να λανσάρει με μια προσαρμοσμένη φόρμουλα ή με μια βάση ιδιωτικής ετικέτας;
Μια βάση ιδιωτικής ετικέτας μπορεί να ταιριάζει σε μάρκες που αναζητούν μια ταχύτερη διαδρομή στην αγορά με μια καθιερωμένη μορφή. Η προσαρμοσμένη φόρμουλα είναι συχνά κατάλληλη όταν μια διακριτική υφή, συνδυασμός συστατικών, άρωμα, χρώμα ή αλληλεπίδραση συσκευασίας είναι κεντρικά στη έννοια της μάρκας.
Πόσα προϊόντα θα πρέπει να λανσάρει μια νέα μάρκα ομορφιάς;
Δεν υπάρχει σταθερός αριθμός, αλλά μια μικρή, συνεκτική γκάμα είναι συχνά πιο εύκολη να χρηματοδοτηθεί, να εξηγηθεί και να διαχειριστεί. Κάθε προϊόν θα πρέπει να έχει μια διακριτή λειτουργία στη ρουτίνα και δεν θα πρέπει να ανταγωνίζεται αχρείαστα με άλλο SKU στην ίδια λανσάρισμα.
Μπορεί μια τάση συστατικού να χρησιμοποιηθεί ως το κύριο μήνυμα μάρκετινγκ;
Ναι, εφόσον το συστατικό είναι πραγματικά σχετικό με τη φόρμουλα και οι επικοινωνίες είναι ακριβείς. Οι αξιώσεις του τελικού προϊόντος πρέπει να υποστηρίζονται και το συστατικό δεν θα πρέπει να περιγράφεται με ιατρικούς όρους ή με υποσχέσεις που υπερβαίνουν τις διαθέσιμες αποδείξεις.
Τι θα πρέπει να δοκιμάσω όταν αναθεωρώ καλλυντικά δείγματα;
Αξιολογήστε την εμφάνιση, την οσμή, την υφή, την απλωσιμότητα, την αίσθηση απορρόφησης, το φινίρισμα, την εκτόξευση και το πώς λειτουργεί η φόρμουλα με την προτεινόμενη συσκευασία. Καταγράψτε την ανατροφοδότηση σε σχέση με το αρχικό brief ώστε οι αναθεωρήσεις να είναι συγκεκριμένες και εμπορικά χρήσιμες.
Πώς επηρεάζουν οι τάσεις συσκευασίας την ανάπτυξη προϊόντων;
Η συσκευασία επηρεάζει τη συμβατότητα της φόρμουλας, τη σταθερότητα, την εκτόξευση, το κόστος μεταφοράς, την αποδοτικότητα πλήρωσης και τη χρήση από τον καταναλωτή. Θα πρέπει να επιλέγεται νωρίς ώστε να επιτρέπονται οι κατάλληλοι έλεγχοι, αντί να αντιμετωπίζεται ως απόφαση branding τελευταίας φάσης.
Είναι οι αξιώσεις βιώσιμης συσκευασίας απλές να γίνουν;
Όχι. Οι περιβαλλοντικές δηλώσεις θα πρέπει να είναι ακριβείς και βασισμένες σε αποδείξεις για το συγκεκριμένο συστατικό ή τη διάταξη της συσκευασίας. Γενικές ή ασαφείς γλώσσες βιωσιμότητας μπορούν να παραπλανήσουν τους καταναλωτές και θα πρέπει να αποφεύγονται.
Οι τάσεις ομορφιάς είναι πιο πολύτιμες όταν βοηθούν μια μάρκα να πάρει καλύτερες αποφάσεις προϊόντων, όχι όταν επιβάλλουν ολόκληρη την έννοια. Ξεκινήστε με ένα σαφές κοινό και εμπορικό στόχο, στη συνέχεια επιλέξτε τάσεις που μπορούν να μεταφραστούν σε μια συμμορφούμενη φόρμουλα, πρακτική συσκευασία και ένα εφικτό σχέδιο παραγωγής. Ένα εστιασμένο brief δίνει στη διαδικασία ανάπτυξής σας μια ισχυρότερη βάση από μια γρήγορη επικεφαλίδα μόνον.
Έτοιμοι να το αναπτύξετε ως το δικό σας προϊόν ιδιωτικής ετικέτας; Ζητήστε δείγματα & τιμές
Made By Nature Labs είναι ένας κατασκευαστής καλλυντικών ιδιωτικής ετικέτας και συμβατικών προϊόντων. Οι συνθέσεις και τα οφέλη που περιγράφονται εδώ είναι ενδεικτικά. Οι τελικές αξιώσεις προϊόντος, η τεκμηρίωση και η συμμόρφωση με τους κανονισμούς της ΕΕ (EC) αριθ. 1223/2009 είναι ευθύνη του κατόχου της μάρκας που τοποθετεί το προϊόν στην αγορά. Τα καλλυντικά προϊόντα προορίζονται για εξωτερική χρήση για τον καθαρισμό, την αρωματοποίηση, την αλλαγή της εμφάνισης, την προστασία ή τη διατήρηση του σώματος σε καλή κατάσταση και δεν προορίζονται για τη θεραπεία, την ίαση ή την πρόληψη οποιασδήποτε ασθένειας.