Pokretanje brenda za njegu kože može biti uzbudljivo i isplativo putovanje, ali je također ispunjeno potencijalnim zamkama. Kao poduzetnik u industriji ljepote, iz prve ruke sam vidio uobičajene greške koje mogu omesti čak i najperspektivnije startupe za njegu kože. U ovom blogu ću podijeliti pet ključnih grešaka koje treba izbjegavati prilikom pokretanja vlastitog brenda za njegu kože.
1. Štednja na razvoju proizvoda
Jedna od najvećih grešaka koje vidim da nove marke za njegu kože čine je žurba u procesu razvoja proizvoda. Primamljivo je željeti što brže plasirati svoje proizvode na tržište, ali skraćivanje procesa može biti recept za katastrofu.
Temeljito testiranje proizvoda i formulacija su ključni za osiguranje sigurnosti, učinkovitosti i stabilnosti vaših proizvoda. Štednja na ovom koraku može dovesti do problema poput iritacije kože, nestabilnosti proizvoda ili čak regulatornih problema u budućnosti.
Uzmite si vremena za rad s iskusnim kozmetičkim kemičarima i provedite opsežno testiranje s potrošačima. To će vam pomoći da stvorite visokokvalitetne, učinkovite formule koje će vaši kupci voljeti. Možda će potrajati malo duže, ali isplati se to učiniti kako treba.
2. Zanemarivanje brendiranja i pakiranja
Vaš identitet brenda i ambalaža jednako su važni kao i sami proizvodi. U prepunom tržištu njege kože, snažno brendiranje ono je što će pomoći vašim proizvodima da se istaknu i povežu s vašom ciljnom publikom.
Previše novih brendova zanemaruje važnost brendiranja i pakiranja, fokusirajući se isključivo na formule. No, vizualni identitet vašeg brenda, poruke i dizajn pakiranja igraju ključnu ulogu u tome kako potrošači percipiraju vaše proizvode.
Uložite u profesionalno brendiranje i dizajn pakiranja od samog početka. Radite s talentiranim grafičkim dizajnerom kako biste stvorili kohezivan, vizualno privlačan brend koji odražava vašeg idealnog kupca. Ova inicijalna investicija isplatit će se na duge staze dok gradite prepoznatljivost brenda i lojalnost.
3. Podcjenjivanje usklađenosti s propisima
Industrija ljepote je strogo regulirana, a snalaženje u raznim pravilima i zahtjevima može biti pravi minirano polje za nove brendove. Nepoštivanje propisa može dovesti do ozbiljnih posljedica, od povlačenja proizvoda do visokih kazni.
Od ograničenja sastojaka do zahtjeva za označavanje, postoji mnogo toga što treba pratiti. Upoznajte se s propisima na vašim ciljnim tržištima i blisko surađujte s regulatornim stručnjakom kako biste osigurali da su vaši proizvodi i marketinški materijali u skladu s propisima.
Ne čekajte do posljednjeg trenutka da se pozabavite regulatornim pitanjima. Ugradite usklađenost u svoj proces razvoja proizvoda od samog početka. To će vam uštedjeti mnogo glavobolja (i novca) u budućnosti.
4. Zanemarivanje obrazovanja kupaca
U industriji njege kože, obrazovanje kupaca je ključno. Potrošači su danas zahtjevniji nego ikad, i žele razumjeti sastojke, prednosti i pravilnu upotrebu proizvoda koje kupuju.
Mnogi novi brendovi griješe pretpostavljajući da njihovi kupci već znaju sve što trebaju znati. No, stvarnost je da su većina ljudi preplavljena ogromnom količinom informacija (i dezinformacija) o njezi kože.
Postavite obrazovanje kupaca kao prioritet. Pružite jasne, detaljne informacije o svojim proizvodima na svojoj web stranici i ambalaži. Uložite u sadržajni marketing kako biste educirali svoju publiku o sastojcima za njegu kože, rutinama i uobičajenim problemima s kožom. Što više možete osnažiti svoje kupce, to je vjerojatnije da će postati odani zagovornici brenda.
5. Podcjenjivanje važnosti partnerstava
Kada pokrećete novu marku za njegu kože, lako se možete uhvatiti u zamku pokušavajući sve raditi sami. No istina je da ne možete (i ne biste trebali) ići sami.
Strateška partnerstva mogu biti prekretnica za nove brendove. Bilo da se radi o suradnji s influencerima, radu s proizvođačem privatne marke ili udruživanju s komplementarnim brendovima, partnerstva vam mogu pomoći da iskoristite postojeće publike, resurse i stručnost.
Ne bojte se obratiti se i istražiti potencijalne suradnje. Prava partnerstva mogu pružiti neprocjenjivu podršku, izloženost i kredibilitet dok pokrećete svoj brend.
Pokretanje uspješnog brenda za njegu kože nije lak zadatak, ali izbjegavanjem ovih uobičajenih grešaka, bit ćete na dobrom putu da izgradite brend koji će izdržati test vremena. Zapamtite, polako i sigurno pobjeđuje u utrci - odvojite vrijeme da postavite temelje ispravno, a vaš brend će biti postavljen za dugoročni uspjeh.