Pradėti odos priežiūros prekės ženklą gali būti jaudinanti ir naudinga kelionė, tačiau ji taip pat kupina galimų spąstų. Būdamas grožio pramonės verslininkas, pirmiausia mačiau dažniausias klaidas, kurios gali sužlugdyti net perspektyviausias odos priežiūros startuoles. Šiame tinklaraščio įraše pasidalinsiu penkiomis pagrindinėmis klaidomis, kurių reikėtų vengti pradedant savo odos priežiūros prekės ženklą.
1. Taupymas produktų kūrime
"Viena didžiausių klaidų, kurias matau naujose odos priežiūros prekėse, yra skubėjimas produktų kūrimo procese. Gali būti viliojanti norėti kuo greičiau pateikti savo produktus į rinką, tačiau skubėjimas gali būti katastrofiškas."
Išsamus produkto testavimas ir formulavimas yra labai svarbūs užtikrinant jūsų produktų saugumą, efektyvumą ir stabilumą. Taupymas šiuo etapu gali sukelti tokių problemų kaip odos dirginimas, produkto nestabilumas ar net reguliavimo problemos ateityje.
Skirkite laiko dirbti su patyrusiais kosmetikos chemikais ir atlikti išsamius vartotojų testus. Tai padės jums sukurti aukštos kokybės, veiksmingas formules, kurios patiks jūsų klientams. Tai gali užtrukti šiek tiek ilgiau, bet verta tai padaryti teisingai.
2. Ignoruojant prekės ženklą ir pakuotę
Jūsų prekės ženklas ir pakuotė yra tokie pat svarbūs kaip ir patys produktai. Perpildytoje odos priežiūros rinkoje stiprus prekės ženklas padės jūsų produktams išsiskirti ir susisiekti su jūsų tikslinėmis auditorijomis.
Per daug naujų prekių ženklų ignoruoja prekės ženklo ir pakuotės svarbą, sutelkdami dėmesį tik į formules. Tačiau jūsų prekės ženklo vizualinė tapatybė, žinutės ir pakuotės dizainas atlieka svarbų vaidmenį, kaip vartotojai suvokia jūsų produktus.
Investuokite į profesionalų prekės ženklo ir pakuotės dizainą nuo pat pradžių. Dirbkite su talentingu grafikos dizaineriu, kad sukurtumėte nuoseklų, vizualiai patrauklų prekės ženklą, kuris atitiktų jūsų idealų klientą. Ši pradinė investicija atsipirks ilgainiui, kai kursite prekės ženklo atpažinimą ir lojalumą.
3. Nepakankamai vertinant reguliavimo atitiktį
Grožio pramonė yra griežtai reguliuojama, o įvairių taisyklių ir reikalavimų laikymasis gali būti tikras iššūkis naujoms prekėms. Nepaisymas taisyklių gali sukelti rimtų pasekmių, nuo produktų atšaukimo iki didelių baudų.
Nuo ingredientų apribojimų iki ženklinimo reikalavimų, yra daug ką stebėti. Susipažinkite su taisyklėmis savo tikslinėse rinkose ir glaudžiai bendradarbiaukite su reguliavimo ekspertu, kad užtikrintumėte, jog jūsų produktai ir rinkodaros medžiaga atitinka reikalavimus.
Nesitikėkite paskutinės minutės, kad išspręstumėte reguliavimo problemas. Įtraukite atitiktį į savo produkto kūrimo procesą nuo pat pradžių. Tai sutaupys jums daug galvos skausmo (ir pinigų) ateityje.
4. Nepakankamas klientų švietimas
Kosmetikos pramonėje klientų švietimas yra labai svarbus. Vartotojai yra labiau išrankūs nei bet kada anksčiau, ir jie nori suprasti ingredientus, naudą ir tinkamą produktų naudojimą, kuriuos perka.
Daugelis naujų prekių ženklų daro klaidą manydami, kad jų klientai jau žino viską, ką reikia žinoti. Tačiau realybė yra ta, kad dauguma žmonių yra priblokšti didžiulio informacijos (ir dezinformacijos) kiekio, kuris egzistuoja apie odos priežiūrą.
"Paverskite klientų švietimą prioritetu. Suteikite aiškią, išsamią informaciją apie savo produktus savo svetainėje ir pakuotėse. Investuokite į turinio rinkodarą, kad išmokytumėte savo auditoriją apie odos priežiūros ingredientus, rutiną ir dažniausiai pasitaikančias odos problemas. Kuo labiau galėsite įgalinti savo klientus, tuo labiau jie linkę tapti ištikimais prekės ženklo šalininkais."
5. Partnerystės svarbos nuvertinimas
Kai pradedate naują odos priežiūros prekės ženklą, lengva pasinerti į bandymą viską daryti patiems. Bet tiesa ta, kad jūs negalite (ir neturėtumėte) eiti vieni.
Strateginiai partnerystės gali tapti žaidimų keitėjais naujoms prekėms. Nesvarbu, ar tai bendradarbiavimas su įtakingais asmenimis, darbas su privačios etiketės gamintoju, ar bendradarbiavimas su papildomomis prekėmis, partnerystės gali padėti jums pasinaudoti esamomis auditorijomis, ištekliais ir ekspertize.
"Nebijokite kreiptis ir tyrinėti galimas bendradarbiavimo galimybes. Teisingi partnerystės gali suteikti neįkainojamą paramą, matomumą ir patikimumą, kai pradedate savo prekės ženklą."
Sėkmingo odos priežiūros prekės ženklo kūrimas nėra lengvas uždavinys, tačiau vengdami šių dažnų klaidų, būsite gerame kelyje kurti prekės ženklą, kuris atlaikys laiko išbandymą. Nepamirškite, kad lėtai ir užtikrintai laimima lenktynėse - skirkite laiko tinkamoms pamatoms, ir jūsų prekės ženklas bus paruoštas ilgalaikiam sėkmei.