Sukurti savo prekės ženklo kūno priežiūros asortimentą yra mažiau apie kiekvieno galimo produkto pristatymą vienu metu ir daugiau apie nuoseklaus formatų rinkinio pasirinkimą su aiškiu komerciniu vaidmeniu. Gerai suplanuota privačios etiketės kūno priežiūros kolekcija gali suteikti naujam ar jau įsitvirtinusiam prekės ženklui praktišką įėjimo tašką į kasdienio naudojimo kategorijas, tuo pačiu paliekant erdvės būsimoms plėtros galimybėms. Mūsų laboratorijoje mes padedame prekės ženklų savininkams paversti produkto aprašymą į gaminamą asortimentą su apgalvotomis formulėmis, pakuotėmis ir dokumentacija.
Šis vadovas orientuotas į kūno priežiūros produktų kategorijas, kurios gali sudaryti komerciškai prasmingą kolekciją, ir sprendimus, kurie turėtų būti priimti prieš pradedant gamybą.
Pradėkite nuo savo privačios etiketės kūno priežiūros kolekcijos vaidmens
Prieš pasirinkdami atskirus produktus, apibrėžkite, ką kolekcija turėtų daryti verslui. Kai kuriems prekių ženklams reikia kompaktiško įvadinio asortimento internetiniam pristatymui. Kitiems reikia išsamesnio asortimento SPA, salono, viešbučio, mažmeninės prekybos koncepcijai ar prenumeratos modeliui. Numatomos pardavimo kanalas veikia pakuočių dydžius, kainų pozicionavimą, išorinę pakuotę, kvapų kryptį ir praktinį valdomų prekių vienetų skaičių.
Kolekcija geriausiai veikia, kai kiekvienas produktas turi aiškią vietą rutinoje. Vietoj to, kad siūlytumėte kelis panašius kūno losjonus, apsvarstykite seką, kuria klientas gali naudoti asortimentą: valymas, šveitimas, drėkinimas, taikoma priežiūra rankoms ar kojoms, ir retkarčiais vonios ar ritualiniai produktai. Šis požiūris palengvina asortimento paaiškinimą ir padeda išvengti nereikalingo persidengimo.
Klausimai, kuriuos reikia išspręsti anksti
- Kas yra numatomas klientas ir kur jie pirks produktus?
- Ar asortimentas bus pozicionuojamas aplink kvapų šeimą, botaninę istoriją, minimalistinę estetiką ar tam tikrą tekstūros profilį?
- Ar pristatymas bus orientuotas į kasdienius būtinybes, dovanų, profesionalų mažmeninę prekybą ar prabangų ritualą?
- Kokie pakuočių dydžiai tinka pardavimo kanalui ir numatomai kainų kategorijai?
- Kiek produktų prekės ženklas realiai gali pristatyti, parduoti ir laikyti sandėlyje?
Pirmiausia sukurkite pagrindines kategorijas
Daugelio naujų prekių ženklų trys ar penki papildomi produktai yra pakankami, kad būtų sukurtas patikimas kūno priežiūros pasiūlymas. Pagrindą turėtų sudaryti formatai, kurie yra pažįstami klientams, lengvai parduodami ir tinkami pakartotiniam pirkimui. Kūno ploviklis, kūno losjonas ir rankų kremas dažnai suteikia naudingą pagrindą, nes jie apima valymą ir kasdienį drėkinimą atpažįstamais formatais.
Kūno valikliai
Kūno valikliai gali būti kuriami kaip dušo geliai, kremų plovikliai, kūno aliejai, kurie emulsifikuojasi su vandeniu, putojantys formatai arba kieti valomieji barai. Pasirinkimas turėtų atspindėti pageidaujamą jutiminę patirtį ir pakuotės koncepciją. Skaidrus gelis pumpuojamame butelyje perduoda kitokią žinutę nei nepermatomas kremų ploviklis tūbelėje, net jei naudojimo etapas yra tas pats.
Formulavimo požiūriu, valymo produktas reikalauja paviršinio aktyvumo medžiagų sistemos, klampumo kontrolės, konservavimo, jei taikoma, kvapo ar eterinių aliejų sudėties, jei naudojama, ir suderinamumo testavimo su pasirinkta pakuote. Prekės ženklas turėtų nuspręsti, ar nori lengvai nuplaunamo gelio, turtingesnio kreminio putų, ar mažiau putojančio ploviklio, kuris palieka odą jaučiant patogiai po nuplovimo. Tai yra pojūčių ir pozicionavimo sprendimai, kurie turi būti atspindėti produkto aprašyme.
Kūno drėkikliai
Kūno losjonai, kremai, kūno sviestai ir kūno aliejai yra centriniai paliekami formatai daugelyje kolekcijų. Jie skiriasi ne tik tekstūra, bet ir pakuote bei suvokiamu naudojimo proga. Skystas losjonas dažnai tinka pompos buteliams ir kasdieniam naudojimui, o turtingesnis kremas ar sviestas gali būti labiau tinkamas stiklainiams ar tūbelėms. Anhidrinis kūno aliejus gali būti naudojamas paprastai ingredientų istorijai ir blizgiai, emolientinei odos pojūčiai.
Hidratantai, tokie kaip glicerinas ir natrio hialuronatas, gali būti naudojami palaikyti drėkinimo susijusius pojūčius, o emolientai ir aliejai prisideda prie slydimo ir švelnumo. Plėvelę formuojančios medžiagos gali padėti odai jaustis lygesnei. Galutiniai teiginiai visada turėtų atspindėti galutinę formulę, jos pagrindimą ir numatytas naudojimo sąlygas, o ne vienos žaliavos reputaciją.
Rankų ir pėdų produktai
Rankų kremai, rankų muilai, pėdų kremai ir šveičiamieji pėdų produktai gali pridėti aiškios mažmeninės vertės kūno priežiūros asortimentui. Jie yra patogūs dovanų rinkiniais, kelionės dydžio formatais ir pardavimo vietos prekyba. Rankų kremas gali būti paruoštas greitam įsisavinimui ir nelipniam finišui, o pėdų kremas gali būti sukurtas su turtingesne tekstūra ir gaiviu kvapo profiliu. Šie skirtumai turėtų būti patvirtinti mėginėjant, o ne remiantis ingredientų sąrašu.
Pridėti gydymo stiliaus ir ritualų kategorijas su tikslu
Kai esminiai formatai yra apibrėžti, papildomi produktai gali sukurti pilnesnę rutiną ir padidinti galimybes sujungti produktus. Tačiau kiekvienas plėtimas turėtų turėti aiškią priežastį egzistuoti. Didelis paleidimo asortimentas gali sukurti išvengiamą sudėtingumą meno kūriniuose, atsargose, prognozėse ir reguliavimo dokumentuose.
Šveičiamieji kūno formatai
Kūno šveitikliai gali būti gaminami iš cukraus, druskos, celiuliozės dalelių, mineralinių šveitimo medžiagų ar kitų tinkamų kosmetinių šveitimo medžiagų. Jie gali būti pateikti aliejaus pagrindu, emulsifikuoto kremo pagrindu arba gelio pagrindu. Dalelių tipas, koncentracija ir suspensijos sistema veikia naudojimo pojūtį, nuplovimo elgseną ir produkto stabilumą. Svarbu suderinti tekstūrą su pakuote: tankus šveitiklis gali geriau tikti stiklainyje, o skystesnis formatas gali būti tinkamas tūbelėje.
Teiginiai apie šveitimo produktus turėtų likti kosmetiniai ir išvaizdą orientuoti, pavyzdžiui, apibūdinant, kaip produktas padeda pašalinti paviršiaus nuobodumą arba palieka odą glotnesnę po naudojimo, kai tai tinkamai pagrįsta. Venkite kalbos, kuri pristato šveitiklį kaip gydantį odos būklę.
Vonios ir dušo ritualų produktai
Vonios druskos, vonios pienai, dušo garai, vonios aliejai ir kvapnūs dušo produktai gali sustiprinti kvapą orientuotą kolekciją. Šios formos ypač gerai veikia sezoninėms išleidimams, viešbučių linijoms ir dovanų rinkinams. Jos taip pat įveda praktinius aspektus, įskaitant drėgmės apsaugą, kvapo stabilumą, pakuotės uždarymą ir aiškias naudojimo instrukcijas.
Dezodoranto ir kūno purškalo formatai
Dezodorantai ir kūno purškalai gali papildyti kūno priežiūros kolekciją, tačiau jie turėtų būti planuojami kaip atskiros techninės kategorijos. Dezodoranto našumas priklauso nuo pasirinkto sistemos, formato ir numatomo teiginių palaikymo. Kūno purškalai reikalauja kruopštaus kvapo koncentracijos, tirpiklio sistemos, purškimo suderinamumo ir ženklinimo apsvarstymo. Šie produktai gali išplėsti asortimentą, tačiau jie neturėtų būti pridėti vien tam, kad padidintų prekių skaičių.
Sukurkite nuoseklią formulę ir kvapo kryptį
Kolekcijos vientisumas dažnai kuriamas per tekstūrą, kvapą ir vizualinę tapatybę, o ne per identiškas formules. Prekės ženklas gali pasirinkti nuoseklų kvapą kūno prausiklyje, losjone ir rankų kremuose, o vėliau pristatyti papildomą sezoninį kvapą. Alternatyviai, bekvapis arba lengvai kvapnus kasdienis asortimentas gali būti derinamas su išraiškingesniu riboto leidimo asortimentu.
Kvapo pasirinkimas yra komercinis, taip pat techninis sprendimas. Jis veikia pirmąjį produkto įspūdį, ingredientų sąrašą, alergenų ženklinimo reikalavimus, kai tai aktualu, stabilumo darbą ir vartotojų lūkesčius. Esminiai aliejai taip pat reikalauja tokio pat disciplinuoto saugos ir atitikties vertinimo kaip ir kiti kvapų medžiagos. „Natūralus“ pozicionavimas neturėtų būti laikomas savaime suprantamu vien todėl, kad kvapas apima botanikos ingredientus.
Naudingi formulavimo trumpų aprašymų duomenys
- Norima tekstūra: skysta, kreminė, plakta, gelio tipo, balzamo tipo arba aliejaus pagrindu.
- Baigimas ant odos: lengvas, aksominis, turtingas, sausas, blizgus arba apsauginis jausmas.
- Kvapo kryptis ir ar atitinkantis aromatas turėtų būti visoje asortimente.
- Pagrindiniai INCI ingredientai, kuriuos prekės ženklas norėtų apsvarstyti, ir bet kurie ingredientai, kurių jis nenori įtraukti dėl teisėtų techninių ar pozicionavimo priežasčių.
- Tikslinė pakuotės forma, užpildymo tūris ir numatoma mažmeninė kainų diapazonas.
- Taikomi rinkos reikalavimai ir šalys, kuriose produktai bus pateikti į rinką.
Tvirtas trumpas aprašymas suteikia formulavimo komandai pakankamai krypties pasiūlyti tinkamas galimybes, nesukuriant ankstyvų prielaidų apie tekstūrą, našumą ar teiginius.
Pasirinkite pakuotę atsižvelgdami į formulę, kanalą ir operacijas
Pakuotė turėtų būti pasirinkta kartu su formule, o ne po jos. Siurblys gali būti idealus losjonui, bet netinkamas didelio klampumo sviestui. Indas gali patraukliai rodyti šveitiklį, tačiau jis keičia naudojimo metodą ir gali reikalauti skirtingų konservavimo ir suderinamumo svarstymų nei beorė pakuotė. Dušo produktams ypač svarbūs yra drėgnų rankų tvarkymas, uždarymo patikimumas ir transportavimo atsparumas.
Dažniausiai naudojamos kūno priežiūros pakuotės pasirinkimai apima PET arba stiklo butelius su siurbliais, diskinius dangtelius arba flip-top uždarymus; aliuminio arba plastiko vamzdelius; indus su užsukamais dangteliais; beorės dozatorius; ir papildymo orientuotas formatus. Tinkamiausias pasirinkimas priklauso nuo formulės suderinamumo, pageidaujamo lentynos pristatymo, logistikos, tikslinės kainos ir prekės ženklo tvarumo tikslų. Pakuotės medžiagos teiginiai turėtų būti tikslūs ir pagrįsti konkrečiu komponentu, įskaitant jo vietinį surinkimą ir perdirbimo kontekstą.
Mūsų laboratorijoje rekomenduojame patvirtinti komponentų prieinamumą ir atlikti suderinamumo patikrinimus prieš galutinai patvirtinant meno kūrinius. Tai sumažina perprojektavimo riziką, kurią sukelia formulė, kuri yra per tiršta pasirinktam siurbliui, kvapo sąveika su komponentu arba nepraktiškas užpildymo procesas.
Pasirinkite tarp paruoštos bazės ir individualios formulacijos
Privataus prekės ženklo kelias gali prasidėti nuo paruoštos bazinės formulės, kuri yra pritaikoma per pakuotę, kvapų pasirinkimus ir prekės ženklo pristatymą, atsižvelgiant į turimos formulės apimtį. Šis kelias gali būti tinkamas orientuotam pristatymui, kur greitis, mažesnis plėtros sudėtingumas ir valdomi minimalūs kiekiai yra svarbūs. Tai taip pat leidžia prekės ženklui įvertinti klientų reakciją prieš investuojant į didesnę individualios plėtros programą.
Individuali formulacija suteikia daugiau kontrolės ingredientų koncepcijai, sensoriniam profiliui, spalvai, kvapui ir galutinio produkto pozicionavimui. Paprastai tai reikalauja daugiau plėtros laiko, nes reikia valdyti pavyzdžius, peržiūras, stabilumo darbus, konservantų efektyvumo vertinimą, kai tai aktualu, pakuotės suderinamumą ir dokumentaciją galutinei formulei. Teisingas pasirinkimas priklauso nuo to, ar diferenciacija yra pirmiausia vizualinė ir komercinė, ar prekės ženklui reikia išskirtinės formulės tapatybės.
Bet kuriuo atveju svarbu tiksliai suprasti, kas yra įtraukta: pavyzdžių raundai, meno palaikymas, žaliavų tiekimas, pakuočių įsigijimas, užpildymas, partijos kodavimas, produkto informacijos failo įvedimai, saugos vertinimo koordinavimas ir pristatymo organizavimas. Minimalūs užsakymo kiekiai dažnai yra apie 500 vienetų kiekvienam produktui, nors tikslus kiekis priklauso nuo formulės, pakuotės ir gamybos plano.
Planuoti atitiktį, pretenzijas ir gamybą nuo pat pradžių
Dėl kosmetikos produktų, pateiktų į ES rinką, atsakingas asmuo turi užtikrinti atitiktį Reglamentui (EB) Nr. 1223/2009. Tai apima kosmetikos produkto saugos ataskaitą, produkto informacijos failą, atitinkamą ženklinimą, pranešimą per Kosmetikos produktų pranešimų portalą prieš pateikiant į rinką ir gamybą pagal gerą gamybos praktiką. Prekės ženklo savininkas turėtų nustatyti, kas prisiims kiekvieną atsakomybę prieš spausdinant etiketes ar užsakant atsargas.
Teiginiai turi būti teisingi, pagrįsti ir atitikti Reglamentą (ES) Nr. 655/2013. Vizualiai patraukli koncepcija neturėtų lemti formuluočių, kurios perdeda, ką kosmetikos produktas daro. Pavyzdžiui, kūno losjonas gali būti apibūdinamas per pagrįstus kosmetinius privalumus, tokius kaip paliekantis odą drėgną, minkštą ar lygesnę; jis neturėtų būti pristatomas kaip gydantis ar gydantis medicininę būklę.
Gamybos planavimas taip pat reikalauja realių pristatymo laikų. Formulės patvirtinimas, komponentų užsakymas, meno kūrinių peržiūra, stabilumo ir suderinamumo darbai, gamybos planavimas, užpildymas ir galutinė kokybės patikra užtrunka laiko. Raginame prekių ženklus sudaryti paleidimo kalendorių atgal nuo norimos pardavimo datos, paliekant laiko nenumatytoms pakuotės ar meno kūrinių pakeitimams.
Patikrinimo sąrašas
- Apibrėžkite kolekcijos tikslinę klientūrą, pardavimo kanalą ir kainų pozicionavimą.
- Pasirinkite tris iki penkių pagrindinių kategorijų prieš pridėdami specializuotus ar sezoninius produktus.
- Kiekvienam produktui suteikite aiškią rolę rutinoje ir venkite dubliuojančių formatų.
- Parašykite formulės santrauką, apimančią tekstūrą, kvapą, pagrindinius ingredientus, pakuotės dydį ir apdailą.
- Patikrinkite, ar pasirinkta pakuotė tinka formulės klampumui ir naudojimo sąlygoms.
- Patvirtinkite minimalias užsakymo kiekius, komponentų pristatymo laikus ir bet kokius reikiamus pavyzdžių etapus.
- Peržiūrėkite visą INCI sąrašą, įspėjimus, nominalų turinį, partijos kodavimą ir etiketės kalbos reikalavimus kiekvienam rinkai.
- Paruoškite teiginius tik po to, kai apsvarstysite galutinę formulę ir turimus įrodymus.
- Sutarkite atsakomybę už saugos vertinimą, produkto informacijos failą, CPNP pranešimą ir atsakingo asmens įsipareigojimus.
- Planuokite paleidimo komplektus, fotografiją, produktų aprašymus ir atsargų prognozes prieš baigiant gamybą.
Dažnai užduodami klausimai
Kokie produktai turėtų būti pirmoje kūno priežiūros kolekcijoje?
Praktinė pirmoji kolekcija dažnai apima kūno valiklį, kūno losjoną ar kremą ir rankų kremą. Šveitiklis ar kūno aliejus gali būti pridėtas, kai tai palaiko kolekcijos istoriją ir biudžetą. Tinkamas pasirinkimas priklauso nuo pardavimo kanalo, tikslinės klientūros ir numatytos kainų kategorijos.
Kiek produktų turėtų apimti nuosavos prekės ženklo pradžia?
Nėra fiksuoto skaičiaus, tačiau mažesnė, aiškiai struktūruota pradžia dažnai yra lengviau valdoma nei platus asortimentas. Trys iki penkių produktų gali sukurti pilnai atrodantį kolekciją, tuo pačiu kontroliuojant pakuotę, meno kūrinius, atsargas ir rinkodaros reikalavimus.
Ar visi produktai gali naudoti tą patį kvapą?
Gali, jei kvapas yra tinkamas ir atitinka kiekvienam numatytam formatui ir naudojimo lygiui. Atitinkantis kvapas gali padaryti kolekciją vientisą, nors prekės ženklas taip pat gali pasirinkti bekvapį variantą arba papildomus kvapus skirtingiems produktams.
Ar kūno sviestas geresnis už kūno losjoną?
Nėra universaliai geresnio formato; jie atitinka skirtingus tekstūros pageidavimus ir pakuotės koncepcijas. Losjonas paprastai yra skystesnis ir patogesnis dozavimui pumpu, o sviestas paprastai yra turtingesnis ir gali geriau tikti indeliui ar tūbai. Pavyzdžių gavimas yra geriausias būdas įvertinti norimą sensorinį profilį.
Ar privatus prekės ženklas gali būti individualizuotas?
Individualizavimo apimtis priklauso nuo pradinės formulės, žaliavų, pakuotės ir gamybos reikalavimų. Kai kurie projektai naudoja paruoštą bazę su pasirinktomis galimybėmis, o kiti kuriami kaip visiškai individualios formulės. Apie tai diskutuojame užduočių aprašymo etape, kad plėtros kelias atitiktų prekės ženklo tikslus.
Koks yra tipinis minimalus užsakymo kiekis kūno priežiūros produktams?
Minimalūs užsakymo kiekiai paprastai yra apie 500 vienetų kiekvienam produktui, tačiau jie gali skirtis priklausomai nuo pakuotės komponento, formulės tipo, užpildymo proceso ir pirkimo reikalavimų. Išsami citata turėtų patvirtinti atitinkamus minimalius kiekius konkrečiam projektui.
Kokius teiginius gali pateikti kūno priežiūros prekės ženklas?
Teiginiai turi būti tinkami kosmetikai ir pagrįsti galutiniam produktui. Priklausomai nuo formulės ir įrodymų, tinkami žodžiai gali apibūdinti tekstūrą, kvapą, valymo efektyvumą arba tai, kaip oda atrodo ir jaučiasi po naudojimo. Medicininiai, ligų gydymo ir garantuotų rezultatų teiginiai nėra tinkami kosmetikos produktams.
Efektyvi nuosavo prekės ženklo kūno priežiūros kolekcija kuriama per disciplinuotą kategorijų pasirinkimą, o ne per ilgą produktų sąrašą. Pradėkite nuo formatų, kurie dera tarpusavyje, anksti pasirinkite formules ir pakuotes, ir suteikite atitikties klausimams tokią pačią svarbą kaip ir prekės ženklui. Gerai parengtas užduočių aprašymas padeda mūsų komandai pereiti nuo koncepcijos prie pavyzdžių ir gamybos su mažiau išvengiamų pokyčių.
Ar pasiruošę sukurti tai kaip savo privatus prekės ženklas? Prašome užsisakyti pavyzdžius ir kainas
Made By Nature Labs yra privatus prekės ženklas ir sutartinis kosmetikos gamintojas. Čia aprašytos formulės ir naudos yra iliustracinės; galutiniai produkto teiginiai, pagrindimas ir atitiktis ES reglamentui (EB) Nr. 1223/2009 yra prekės ženklo savininko, kuris pateikia produktą į rinką, atsakomybė. Kosmetikos produktai skirti išoriniam naudojimui, kad būtų valomi, kvepinami, keičiama išvaizda, saugoma arba palaikoma kūno būklė, ir nėra skirti gydyti, išgydyti ar užkirsti kelią jokiai ligai.