Sākt ādas kopšanas zīmolu var būt aizraujošs un apmierinošs ceļojums, taču tas ir arī pilns ar potenciālām grūtībām. Kā uzņēmējs skaistumkopšanas nozarē esmu redzējis, kā pat visperspektīvākos ādas kopšanas jaunuzņēmumus var novērst parastās kļūdas. Šajā emuāra ierakstā es dalīšos ar piecām galvenajām kļūdām, kuras jāizvairās, uzsākot savu ādas kopšanas zīmolu.
1. Taupīšana uz produktu izstrādi
Viens no lielākajiem kļūdām, ko redzu, ka jauni ādas kopšanas zīmoli pieļauj, ir steiga produktu izstrādes procesā. Ir vilinoši vēlēties savus produktus laist tirgū pēc iespējas ātrāk, taču apiet noteikumus var būt katastrofāls risinājums.
Rūpīga produktu testēšana un formulēšana ir būtiska, lai nodrošinātu jūsu produktu drošību, efektivitāti un stabilitāti. Šī posma izlaide var novest pie tādām problēmām kā ādas kairinājums, produkta nestabilitāte vai pat regulatīvās problēmas nākotnē.
Pavadiet laiku, strādājot ar pieredzējušiem kosmētikas ķīmiķiem un veicot plašus patērētāju testus. Tas palīdzēs jums izveidot augstas kvalitātes, efektīvas formulas, kuras jūsu klienti mīlēs. Tas var aizņemt nedaudz ilgāku laiku, bet tas ir tā vērts, lai to izdarītu pareizi.
2. Zīmola un iepakojuma ignorēšana
Jūsu zīmola identitāte un iepakojums ir tikpat svarīgi kā paši produkti. Pārpildītajā ādas kopšanas tirgū spēcīga zīmola veidošana ir tas, kas palīdzēs jūsu produktiem izcelties un sazināties ar jūsu mērķauditoriju.
Pārāk daudzas jaunas zīmols ignorē zīmola un iepakojuma nozīmi, koncentrējoties tikai uz formulām. Taču jūsu zīmola vizuālā identitāte, ziņojumi un iepakojuma dizains spēlē izšķirošu lomu, kā patērētāji uztver jūsu produktus.
Investējiet profesionālā zīmola un iepakojuma dizainā jau no paša sākuma. Strādājiet ar talantīgu grafisko dizaineri, lai izveidotu saskaņotu, vizuāli pievilcīgu zīmolu, kas rezonē ar jūsu ideālo klientu. Šī sākotnējā investīcija ilgtermiņā atmaksāsies, veidojot zīmola atpazīstamību un lojalitāti.
3. Regulējošās atbilstības nenovērtēšana
Skaistumkopšanas nozare ir stingri regulēta, un dažādu noteikumu un prasību izpratne var būt kā mīnu lauks jaunām zīmēm. Neievērojot regulas, var rasties nopietnas sekas, sākot no produktu atsaukšanas līdz ievērojamām naudām.
No sastāvdaļu ierobežojumiem līdz marķēšanas prasībām ir daudz, ko jāseko. Iepazīstieties ar noteikumiem savos mērķa tirgos un cieši sadarbojieties ar regulatīvo ekspertu, lai nodrošinātu, ka jūsu produkti un mārketinga materiāli atbilst prasībām.
Nepagaidiet līdz pēdējai minūtei, lai risinātu regulatīvās bažas. Iekļaujiet atbilstību savā produktu izstrādes procesā jau no paša sākuma. Tas jums ietaupīs daudz galvassāpju (un naudas) nākotnē.
4. Klientu izglītības ignorēšana
Ādas kopšanas nozarē klientu izglītība ir svarīga. Patērētāji ir prasīgāki nekā jebkad agrāk, un viņi vēlas saprast sastāvdaļas, priekšrocības un pareizu produktu lietošanu, ko viņi pērk.
Daudzas jaunas zīmols pieļauj kļūdu, pieņemot, ka viņu klienti jau zina visu, kas viņiem jāzina. Bet realitāte ir tāda, ka lielākā daļa cilvēku ir pārņemti ar milzīgo informācijas (un dezinformācijas) apjomu, kas ir pieejams par ādas kopšanu.
Ieviesiet klientu izglītību kā prioritāti. Nodrošiniet skaidru, detalizētu informāciju par saviem produktiem savā tīmekļa vietnē un iepakojumā. Ieguldiet saturu mārketingā, lai izglītotu savu auditoriju par ādas kopšanas sastāvdaļām, rutīnām un izplatītām ādas problēmām. Jo vairāk jūs varat dot spēku saviem klientiem, jo lielāka iespēja, ka viņi kļūs par uzticīgiem zīmola atbalstītājiem.
5. Partnerattiecību nozīmes nenovērtēšana
Kad jūs uzsākat jaunu ādas kopšanas zīmolu, ir viegli iesaistīties centienos visu darīt paši. Bet patiesība ir tāda, ka jūs nevarat (un nevajadzētu) to darīt vienatnē.
Stratēģiskās partnerattiecības var būt izšķirošas jaunām zīmēm. Neatkarīgi no tā, vai tas ir sadarbība ar ietekmētājiem, darbs ar privātā zīmola ražotāju vai sadarbība ar papildinošām zīmēm, partnerattiecības var palīdzēt jums izmantot esošās auditorijas, resursus un ekspertīzi.
"Nebaidieties sazināties un izpētīt potenciālās sadarbības. Pareizās partnerattiecības var sniegt nenovērtējamu atbalstu, redzamību un uzticamību, kad jūs uzsākat savu zīmolu."
Veiksmīgas ādas kopšanas zīmola uzsākšana nav viegls uzdevums, taču, izvairoties no šīm izplatītajām kļūdām, jūs būsiet uz pareizā ceļa, lai izveidotu zīmolu, kas iztur laika pārbaudi. Atcerieties, ka lēni un stabili uzvar sacensībās - veltiet laiku, lai pareizi izveidotu pamatus, un jūsu zīmols būs sagatavots ilgtermiņa panākumiem.