Începerea unei mărci de îngrijire a pielii poate fi o călătorie interesantă și plină de recompense, dar este, de asemenea, plină de capcane potențiale. Ca antreprenor în industria frumuseții, am văzut din prima mână greșelile comune care pot deraia chiar și cele mai promițătoare startup-uri de îngrijire a pielii. În această postare pe blog, voi împărtăși cinci greșeli cheie de evitat atunci când îți lansezi propria marcă de îngrijire a pielii.
1. Economisirea pe dezvoltarea produsului
Una dintre cele mai mari greșeli pe care le văd la noile branduri de îngrijire a pielii este grăbirea procesului de dezvoltare a produselor. Este tentant să vrei să îți aduci produsele pe piață cât mai repede posibil, dar a tăia colțuri poate fi o rețetă pentru dezastru.
Testarea amănunțită a produselor și formularea sunt esențiale pentru a asigura siguranța, eficacitatea și stabilitatea produselor dumneavoastră. Săriți peste acest pas poate duce la probleme precum iritații ale pielii, instabilitate a produsului sau chiar probleme de reglementare pe parcurs.
Acordați timp pentru a colabora cu chimiști cosmetici experimentați și pentru a efectua teste extinse pe consumatori. Acest lucru vă va ajuta să creați formule de înaltă calitate și eficiente pe care clienții dvs. le vor iubi. Poate dura puțin mai mult, dar merită să faceți lucrurile corect.
2. Neglijarea Branding-ului și Ambalajului
Identitatea brandului și ambalajul sunt la fel de importante ca produsele în sine. În piața aglomerată a îngrijirii pielii, un branding puternic este ceea ce va ajuta produsele tale să iasă în evidență și să se conecteze cu publicul țintă.
Prea multe mărci noi ignoră importanța brandingului și a ambalajului, concentrându-se exclusiv pe formule. Dar identitatea vizuală a mărcii tale, mesajul și designul ambalajului joacă un rol crucial în modul în care consumatorii percep produsele tale.
Investește în branding profesional și design de ambalaj de la început. Colaborează cu un designer grafic talentat pentru a crea un brand coerent și atrăgător vizual, care să rezoneze cu clientul tău ideal. Această investiție inițială se va dovedi a fi profitabilă pe termen lung, pe măsură ce construiești recunoașterea și loialitatea brandului.
3. Subestimarea conformității reglementare
Industria frumuseții este puternic reglementată, iar navigarea prin diversele reguli și cerințe poate fi un câmp minat pentru noile mărci. Nerespectarea reglementărilor poate duce la consecințe grave, de la retragerea produselor până la amenzi considerabile.
De la restricțiile privind ingredientele la cerințele de etichetare, există multe de urmărit. Familiarizați-vă cu reglementările din piețele țintă și colaborați îndeaproape cu un expert în reglementări pentru a vă asigura că produsele și materialele de marketing sunt conforme.
Nu aștepta până în ultimul moment pentru a aborda problemele de reglementare. Integrează conformitatea în procesul tău de dezvoltare a produsului încă de la început. Acest lucru îți va economisi multe dureri de cap (și bani) pe parcurs.
4. Neglijarea educației clienților
În industria îngrijirii pielii, educația consumatorilor este esențială. Consumatorii sunt mai pretențioși ca niciodată și doresc să înțeleagă ingredientele, beneficiile și utilizarea corectă a produselor pe care le cumpără.
Multe branduri noi fac greșeala de a presupune că clienții lor știu deja tot ce trebuie să știe. Dar realitatea este că, majoritatea oamenilor sunt copleșiți de volumul imens de informații (și dezinformări) care există despre îngrijirea pielii.
Fă din educația clienților o prioritate. Oferă informații clare și detaliate despre produsele tale pe site-ul tău și pe ambalaje. Investește în marketingul de conținut pentru a educa publicul tău despre ingredientele pentru îngrijirea pielii, rutinele de îngrijire și problemele comune ale pielii. Cu cât îți poți împuternici clienții mai mult, cu atât este mai probabil să devină susținători loiali ai brandului.
5. Subestimarea Importanței Parteneriatelor
Când lansezi o nouă marcă de îngrijire a pielii, este ușor să te lași prins în încercarea de a face totul singur. Dar adevărul este că nu poți (și nu ar trebui) să o faci singur.
Parteneriatele strategice pot fi un factor decisiv pentru brandurile noi. Fie că este vorba despre colaborarea cu influenceri, lucrul cu un producător de marcă privată sau colaborarea cu branduri complementare, parteneriatele te pot ajuta să valorifici audiențele, resursele și expertiza existente.
Nu te teme să iei legătura și să explorezi colaborări potențiale. Parteneriatele potrivite pot oferi suport, expunere și credibilitate inestimabile în timp ce îți lansezi brandul.
Lansarea unei mărci de îngrijire a pielii de succes nu este o sarcină ușoară, dar evitând aceste greșeli comune, vei fi pe drumul cel bun pentru a construi o marcă care să reziste în timp. Amintește-ți, încet și sigur câștigă cursa - ia-ți timpul necesar pentru a pune bazele corecte, iar marca ta va fi pregătită pentru succes pe termen lung.